배스킨라빈스의 마케팅전략과 성공요인

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전략

본문내용

디저트 아이스크림 시장 특성
라이프 스타일의 서구화
소비 문화의 고급화
아이스크림에 대한 수요증가
아이스크림의 시장규모가 1조원대로 거대해짐
아이스크림의 시장 규모는 더욱 커질 것으로 전망됨
변화하는 소비 트렌드 속에서 각자의 영토를 확장하려는 브랜드들간의 경쟁이 치열해짐
시장환경분석
디저트 아이스크림 시장 (PLC)
시장환경분석
아이스크림 시장 선점 높은 점유율
색다른 맛의 제품 개발 다양한 제품
체인화된 직영점 확고한 유통망
해피 포인트 카드 재방문 촉진
최첨단 시설 구비
Strength
SWOT분석
좁은 매장 Take out 형태
높은 제품 가격 소비횟수 제한
대표적인 상품의 부재
주요 고객층 중 50%가 10대에 집중
Weakness
SWOT분석
프리미엄 아이스크림의 대중화
다양한 제품 소비자 변화에 대응 용이
주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품
여름 상품이라는 인식의 변화

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