LG전자 싸이언의 유럽진출 마케팅전략 성공사례

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5. 4P분석

6. 마케팅전략

7. 향후 전략

본문내용

LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 40여 년간 전자·정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 · 정보통신 산업의 중심기업으로 성장하였다. 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선출시함으로써 세계 전자 · 정보 통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있다.
휴대폰 산업의 특성상 매우 빠른 라이프 사이클
→ 신제품의 빠른 출시가 관건
유럽과 미국 그리고 한국의 시장: 상당한 성숙기
인도, 중국, 브라질, 중동 국가 등: 시장 잠재력은 굉장히 크나 휴대폰을 구입할 수 있는 소비층이 작아 신규가입자의 증가속도가 의외로 느린 상태
→ 오히려 교체 수요자의 영향력이 크다.
기술장벽이 낮아 경쟁이 극심
→ 특히 초 저가폰과 초 고가폰
서구권 : 휴대폰 시장 약10% 성장 예상
-핸드폰 교체 주기의 단축으로 인한 시장의 확대
동구권 : 휴대폰 시장 약30%이상 성장 예상
- 보급률 상승을 통한 급속한 시장확대
노키아와 모토로라가 시장의 절반이상(64%) 차지
최근 애플의 i-Phone까지 시장 진입
프라다 매장에서 판매하는 등 고급 유통망 확대의 노력, 해외에서 먼저 출시

키워드

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