동원참치사례 : 참치전쟁이 주는 교훈

목차

1. 동원참치의 4P전략

2. 제 1차 참치 전쟁의 발발

3. 제 2차 참치 전쟁의 결과

4. 새로운 도전, 제 3차 참치 전쟁

5. 동원참치의 전략(제언)

6. 생각해볼 문제

7. 맺음말

본문내용

동원사례의 파트는 기존에 다루었던 것보다 내용이 방대하고 관련부록 역시 꼼꼼하게 제시되어 있었기 때문에 더욱 많은 것을 생각하게 만들었다. 하지만 80년대 당시 상황에 대해서는 현실감 있게 다가오지 않았기 때문에 사례를 통해 분석한 내용이 추상적으로 구성될 수 있는 소지가 있었다. 따라서 사례에서 도출해낼 수 있는 마케팅전략이나 기본적인 기업분석 외에 당시 TV 광고에 대한 자료를 수집하여 학습함으로써 보다 현실적이고 시각적인 자료를 구성해보려고 노력하였다. 광고에는 기업의 문제의식에 바탕을 둔 전략이 살아 숨쉬고 있다고 파악했기 때문이다.

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