[마케팅]멀티플렉스 CGV와 메가박스 마케팅 비교분석(A+리포트)

소개글

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목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. PLC와 Multiplex

Ⅲ. CGV의 가치현신
1. CGV의 Multiplex시장 창출
2. CGV의 Segmentation
3. CGV의 Targeting
4. CGV의 Positioning 전략
5. CGV의 성공

Ⅳ. Megabox의 도전
1. Megabox의 시장진입
2. Megabox의 Segmentation 및 Targeting 전략
3. Megabox의 Positioning전략

Ⅴ. 수치로 보는 CGV와 Megabox

Ⅵ. Repositioning 전략

Ⅶ. Marketing Mix
1. CGV의 Marketing Mix
2. Megabox의 Marketing Mix

Ⅷ. 제언
1. CGV를 위한 제언
2. Megabox를 위한 제언

Ⅸ. 맺음말

본문내용

Marketing Mix
1. CGV의 Marketing Mix
새로운 Repositioning전략의 일환으로 4P를 이용하여 많은, 새로운 전략을 취하게 된다. 이를 변형된 4P에 의해 구분해 보면 다음과 같다.
(1) Price : 상영관의 종류에 따른 다양한 가격정책
(2) Product : 지역별로 특화된 특별상영관을 제작하여 상영 실시
(3) Place : 확장정책 뿐만 아니라 지역별 고객 성향을 반영하여 영화관 및 스크린 운영(서울 15개, 전국 53개 영화관)
(4) Process : 특별상영관 별 특화된 예매시스템을 실시하고, 홈페이지를 고급화 함.
2. Megabox의 Marketing Mix
(1) Price : 재 관람시 할인, 영화제에서 두 편 이상 관람 시 할인 혜택을 주는 등 반복 구매를 유도
(2) Product : 일본,유럽 영화제, 마니아 취향 영화를 장기상영하거나 재상영 하는 등 차별화된 컨텐츠 형성
(3) Place : 집중화 전략(서울 3개, 전국 10개 영화관)
양사의 Value는 지속적인 노력과 전략을 통해 꾸준히 향상해 왔으나 이러한 양사의 노력에도 불구하고 양사의 Brand Equity의 하락 가능성은 배제할 수 없다. 이에 계속적으로 Price 대비 Quality를 높여 지속적인 수익을 창출 할 수 있도록 하여야 겠다.

키워드

멀티플렉스,   CGV,   메가박스,   영화관마케팅,   영화관,   CGV마케팅,   메가박스마케팅,   영화산업