(마케팅)백화점 마케팅 홍보전략서

소개글

(마케팅)백화점 마케팅 홍보전략서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사례분석
유사사례
사례분석

2. 기획방향

3. CONCEPT 및 THEME

4. PROGRAM TOOL MIX

5. PROGRAM
PRE EVENT
OPENING CEREMONY
POST EVENT

6. 소요예산(안

본문내용

카드 회원 중 1000명을 선정, 카드 회원 확보를 위한 TOOL EVENT
선택된 1000명을 OPENING 전일 PREVIEW SALE SHOW행사에 초대해 ‘편안한 공간’, ‘서비스 천국’으로의 S- IMAGE MAKING
추첨에 당첨되지 못한 고객들에겐 ‘가보고 싶은 공간’으로써의 S- IMAGE UP
2000년 3월 31일 / OPEN 전일 PREVIEW SALE
(2000년 1월 부터 공고·카드 회원 모집 개시, 3월추첨)
S- 백화점 강남점
2000년 1월부터 가입·모집된 카드 회원 중 1000명을 추첨을 통해 선정
선정된 1000명을 OPENEING 전일 행사인 PREVIEW SALE SHOW 에 초청
선택된 1000명 만을 위한 최상의 공간 서비스 제공
(북적임 없는 백화점, 최상의 서비스를 여유롭게 제공해 주는 백화점 표방)
OPEN 전일 PREVIEW SALE 에 이어 전야제 행사에 함께 참여할 수 있도록
행사 FLOW의 자연스런 연결
S- 강남점의 지역 밀착형 프로그램으로 지역 주민과 가까이 숨쉬며 지역 친화에 공헌하는 S- 강남점의 Good Image 형성
홍보와 주민 참여를 통한 사전 분위기 BOOM- UP 및 PR(고지)효과 획득
시기적 특성을 고려한 정겨운 소재를 Theme Park화 하여 강남 일대의 가족 참여를 유도
S- 강남점의 Main Concept인 ‘길’을 세대간의 사랑과 이해가 통하는
‘마음의 길’로 또 하나의 의미 형성
매체를 통한 사전 홍보
고유 민속 먹거리와 놀이를 다양한 소재로 가족들이 직접 참가, 경험하며
부모에겐 과거의 추억을, 자녀에겐 알찬 교육과 체험의 장을 선사하며 더불어 가족간의 뜻 깊은 시간을 함께 하는 테마 제공
놀이 ZONE을 구분하여 테마 파크 구성
각 ZONE별로 놀이에 대한 설명과 시범 참여를 유도하는 STAFF 배치
모든 STAFF 의상, 소품, DISPLAY 등을 모두 과거 배경으로 CONCEPT을 통일시켜 행사장 분위기 BOOM-UP
참여형 프로그램으로 CONTEST 진행 시간 배분
약장수 공연, 유람단 공연 등의 볼거리 제공
(코너 야외 공연 무대 마련, 시간 대별 운영)
새내기 대학생 및 직장인과 그 가족을 대상으로 하는 음악회 개최
지역 주민간의 Issue가 되는 사전 이벤트 행사로 지역민들 간의 결합과 화합의 분위기 조성, S- 강남점 탄생에 대한 사전 BOOM UP 및 PR(고지) 효과 획득
S-와 함께 하는 새출발의 의미 전달

키워드

사업,   창업,   홍보,   마케팅,   기획,   계획,   제안,   백화점