광고론-인상깊은광고 vs 이해하기 힘든 광고

목차

Ⅰ. 광고란?

Ⅱ. TV광고란?

Ⅲ. 인상 깊었던 광고 vs 의미를 파악하기 힘든 광고
1. 일본공익광고
가. 스토리보드
나. 제작의도
다. 느낀 점
2. LG전자
가. 스토리보드
나. 제작의도
다. 광고정략
라. 느낀 점

본문내용

결과적으로 싸이언 아이디어는 LG전자의 휴대폰 이미지를 새롭게 변화시켜주었다.(초콜릿폰 출시 3개월만에 30만대 판매) 모두가 슬림을 강조할 때 디자인으로 승부한 '태희 현빈 다니엘'의 초콜릿폰 CF는 초콜릿의 감각적이고 감성 지향적인 의미를 잘 표현하여 차가운 이미지로 비춰지는 전자기기의 이미지를 보완할 수 있었다.
라. 느낀 점
LG전자의 빅스타 모델을 기용한 티저광고와 캠페인성 광고, 옴니버스 형식의 드라마 같은 광고전략은 시청자들의 호기심과 궁금증을 충분히 유발시키는 효과를 보였으며 싸이언 아이디어라는 브랜드 이미지가 마케팅 측면에서 소비자들에게 “ Recognition "이 아닌 “Recall”의 부분을 얻으며 브랜드 인지도를 높이고 점유율의 급상승 효과를 내었던 것은 사실이다. 그러나 다니엘 헤니편에서 볼 수 있듯이 광고가 전달하고자 하는 메시지가 무엇이며 어떠한 의미를 담고 있는지 유추하기 상당히 난해한 티저 광고는 자칫 소비자들에게 혼란을 가져올 수 있으며 광고주가 의도한 바와는 다르게 의미 없이 소비자들의 기억 속에서 잊혀질 수도 있을 것으로 생각된다. 아직까지도 정확히 광고가 전달하려던 메시지가 어떤 것인지 의도를 파악할 수 없는 “싸이언 아이디어-다니엘 헤니편”은 지금도 모두의 궁금증으로 남아 있다.
- 參 考 文 獻 -
1. TV CF - http://www.tvcf.co.kr
2. 한국방송공사 - http://www.kobaco.co.kr
3. 광고정보센터 - http://www.adic.co.kr
4. http://www.naver.com
5. http://www.daum.net

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