자동차 산업과 SM5를 중심으로 본 택시산업

목차

Chapter 1. 거시환경이란 ?
- 거시 환경 주요 요소에 대한 간략한 소개
- 거시 환경 변화에 따른 소비자와 기업의 행동 변화

Chapter 2. 택시시장과 마케팅

Chapter 3. 그래프를 통해서 분석해본 자동차 산업

본문내용

거시 환경 분석
정치환경이 마케팅에 미치는 영향 ( political )
-정치적, 제도적 시스템이 자동차판매에 끼치는 영향입니다.
(ex. 고급 승용차에 대한 과세가 끼치는 소비자들의 경제적 심리적 상태. 그 과세 부담금이 크다면 당연 소비자들의 판매는 줄어든다.)
경제 상황이 마케팅에 미치는 영향 (economic)
-현재 시장의 전반적인 상황
-GDP, 실업률, Disposal Income 등의 고려 필요
(ex.개인수입이 줄어 들면 고급 승용차의 판매는 저조해 지지만 만약 부유층이 빈곤층에 비해 늘어 난다면 그것은 고급승용차 판매회사에겐 기회이다. 그 이외의 최대한 많은 변수를 생각해 봐야 한다)
사회심리학적으로 소비자들의 행동이나 심리적인 상태가 마케팅에 미치는 영향 (Sociological)
-소비경향(Trend), 고급승용차에 대한 일반인의 인식과 사회 통념 또는
그 변화, 습관 등등이 포함된다.
(ex. 우리나라 사람들의 외제고급차에 대한 인식과 국산 고급차에 대한
인식이 상이하다면 그 차이를 분석한 후 전략에 반영)
-자동화 기술이 더욱 발전되어 생산원가가 떨어진다면 당연 가격이
떨어지게 되고 소비자들의 인식 또한 바뀔 수 있다
-부가적인 옵션 즉, ABS, Air Bag,Portable TV 등의 기술의 융합으로
소비자들이 느낄 수 있는 제품의 선호도는 상이할 수 있을 것.
-반대로 소비자들이 만약 어떤 성능 (예를 들어 인터넷이 가능한 차량,
강력한 음향의 스테레오)에 비중을 둔다면 제품 또한 그를 만족하는
방향으로 선회해야 한다.
윤리적 환경문제 (ethical)
기업의 사회적 책임을 강하게 요구하는 '윤리적 소비자(ethical consumer)’들이 기업의 지속적인 성장 여부를 좌우할 새로운 계층으로 부상.
아무리 질이 좋은 제품을 생산하더라도 소비자들에게 환경 오염을 일으키거나 부정부패 연루 기업이라는 낙인이 찍히면 경쟁에서 도태할 수밖에 없는 환경이 조성되고 있는 것

키워드

삼성자동차,   르노,   SM5,   SM7,   현대차,   현대자동차,   TAXI