[경영과의사결정]포털 No.1 '네이버' 마케팅전략 및 가치창조경영분석

소개글

[경영과의사결정]포털 No.1 '네이버' 마케팅전략 및 가치창조경영분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
1.1 ‘네이버’ 선정동기
1.2 네이버 기업개요
1.3 포털사이트 시장현황
1.4 SWOT 분석
1.5 소비자 분석
1.6 경쟁사 분석

2. 본 론
2.1 네이버의 가치창조
1) 감성의 자극을 통한 가치창조
2) 새로운 기획력을 통한 가치창조
3) 이미지광고를 통한 가치창조

3. 결 론( 제언 및 평가 )

본문내용

1.1 ‘네이버’ 선정동기
다음이나 야후 등 타 사이트가 1997년에 서비스를 시작한 것에 비해 98년도 시작이라는 늦은 출발을 한 네이버… 서비스의 차별화가 쉽지 않고 경쟁이 치열한 검색포탈 부분에서 웹 메일과 카페 서비스의 초기 성공으로 많은 회원을 확보하여 포탈업계의 독보적 위치를 차지한 다음의 야성을 무너뜨리고, 늦은 출발에도 불구하고 이렇듯 성공할 수 있었던 네이버의 ‘지식IN` 지식검색, 질문형 광고 카피등의 가치를 창조한 네이버에 대해 알아보기로 한다.
1.2 네이버 기업개요
네이버 기업 소개와 주요 연혁
-회 사 명: (주)NHN (KOSDAQ 035420)
-설립 일: 1999년 6월 2일
-대 표: 김범수
-주요사업: 인터넷 검색 포탈 서비스, 인터넷 게임 서비스
-주요서비스: 인터넷 검색 포털 네이버 /인터넷 게임 한게임/어린이 전용 포털 주니버
-기업비전: 디지털 라이프의 실현 / 끊임없는 기술 개발 / 고객을 위한 서비스 개선
1.3 포털사이트 시장현황
- 최근 관련신문기사 1.
구글 • 야후 등 통합검색 • 지식iN `네이버 따라하기`
구글 야후 바이두 등 세계적인 인터넷 기업들이 '네이버 따라하기'에 열을 올리고 있다.
네이버의 통합검색 지식검색(지식iN) 등을 벤치마킹한 서비스를 잇따라 선보이고 있다.
네이버보다 늦게 시작해 더 큰 효과를 보기도 한다. 국내에서 한글로만 서비스하는 네이버와 달리 더 큰 시장에서 더 많은 네티즌을 만나기 때문이다.
세계 최대 인터넷 기업인 구글은 최근 네이버 통합검색을 본딴 서비스를 내놓았다.
구글 본사는 지난 16일 웹사이트,뉴스,비디오 등 각 분야별 검색 결과를 한꺼번에 보여주는 '유니버설 서치(Universal search)' 를 도입한 데 이어 21일엔 '100대 급상승 검색어(Daily List of 100 Fastest-Gaining Queries)'를 알려주는 서비스를 시작했다. '유니버설 서치'는 분야별 검색 결과를 한 페이지에 보여주는 일종의 통합 검색이다. 검색을 하면 웹문서만 보여주는 구글의 기존 방식과 크게 다르다. 종래는 이미지,뉴스,비디오 등 다른 영역의 검색 결과를 보려면 해당 영역을 클릭해 따로 검색어를 입력해야 했다.
구글은 공식 블로그(googleblog.blogspot.com)에서 '유니버설 서치'에 대해 "여러 소스에서 최상의 검색 결과를 뽑아내기 위해 적합한 방식"이라고 설명했다. 구글의 '유니버설 서치'는 네이버가 2000년 8월 세계 최초로 선보인 '통합검색'과 유사하다. 한국을 제외하면 카테고리별 검색 결과를 한 웹페이지에서 보여주는 검색 서비스는 구글의 '유니버설 서치'가 처음이라고 알려져 있다. 구글이 최근 선보인 '100대 급상승 검색어' 역시 짧은 시간 내에 검색어 입력 횟수가 높은 단어 리스트를 보여준다는 점에서 네이버의 '실시간 검색어 순위'를 닮았다. 구글은 한국 포털업계가 지적한 '네이버 따라하기'란 의혹을 전면 부인했다.

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