이니스프리분석과 신제품 방안

소개글

이니스프리분석과 신제품 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론- 1. 시장 상황 및 외부 환경 분석
1-1. 국내유통구조의 변화
1-2 국내경쟁 환경의 형태
1-3. 소비자 트렌드의 변화

본론- 2. 선행적 대응 및 S.T.P 전략
2-2. 디지털 감각의 표현
2-2. Natural 지향 Concept
2-3. Self-Selection 화장품
2-4. 시장세분화 (Segmentation)
2-5. Targeting & Positioning
3. 4P MIX 분석
3-1. 제품 전략
3-2. 유통 및 가격 전략
3-3. 프로모션 전략

결론- 4.이니스프리의 성공요인
5. 이니스프리 마케팅 전략의 문제점
6. 해결방안 및 보완점

본문내용

브랜드 신뢰
소비자가 스스로 자신의 피부타입을 진단하여 추천 된 제품을 테스트 후 구입
차별화 전략
MASS 시장진출과 소비자가 스스로 진단하고 선택할 수 있는 자유로운 환경을 제공
소비자 니즈파악
기능성의 저렴한 상품을 선호하는 소비자의 증가는 Self-Selection에 대한 니즈의 증가를 파악

키워드

이니스프리,   마케팅,   아모레퍼시픽,   4p,   stp,   swot,   화장품,   자연주의