한류열풍이 우리나라의 사회,국가,경제,기업등에 미친 영향분석

본문내용

적인 연구가 이루어져 있다. 몇몇 연구는 기업이미지가 소비자 제품 구매행동에 있어서 결정적인 역할을 담당하고 있다고 제시했다. 소형승용차의 소유자를 중심으로 기업이미지와 구매선택과의 관련성에 대해 실증적 연구를 한 사례를 살펴보면 소비자가 메이커의 이미지 구속속성에 대한 주관적인 평가는 구매대상 메이커 선택을 결정짓는 정보가 된다고 제시했다. 또한 제품속성변수들은 기업이미지 구성에 영향을 주고 기업이미지는 소비자의 상표 선택 행동에 영향을 준다고 검증되었다. 뿐만 아니라 기업이미지는 제품의 기타 속성보다 구매의도에 더 중요한 영향을 미치기도 한다. 소비자들이 기업을 평가할 때 기업이미지가 가장 중요한 요인으로 인식하지만, 실제 구매 결정시에는 제품 속성요인이 가장 크고 그 다음으로 기업이미지요인으로 나타났다. 이처럼 기업의 이미지도 어느 정도 구매에 영향을 끼치지만 결국은 더 세부적인 브랜드에 대한 영향을 간과 할 수 없으며 이를 바탕으로 기업의 이미지도 점차 개선이 되고 더불어 브랜드의 생명성은 오래가게 된다.
참고자료
- http://cafe.naver.com/designre.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=11
- http://segero.hufs.ac.kr/scripts/article_view.asp?JNAME=IANR&ISSUEID=123&SECID=063
- http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=41301&eid=ezdO31wj2FuwVg+OHXbQEIdULvto+rXh&qb=x9G3+bChIL

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한류열풍,   욘사마,   겨울연가,   한류영향