야구 활성화 방안

목차

Ⅰ. 한국야구의 역사

Ⅱ. 야구의 특성
1. 야구의 특성
2. 경제효과-미디어와 구단의 경제적 효과
3. 야구의 의외성
4. 야구시설 현황
5. 야구클럽의 현황 및 실태파악

Ⅲ. 한국 야구 (KBO)

Ⅳ. 야구가 지역경제에 미치는 효과
1. 지역사회와 프로야구
2. 우승에 따른 소비촉진 효과
3. 지역경제 활성화

Ⅴ. 일본 야구 (NPB)

Ⅵ. 미국 야구 (MLB)

Ⅶ. 야구 시장 활성화의 창의적 방안

* 참고 문헌 *

본문내용

양대 리그체제 : 아메리칸리그 & 내셔널리그
- 보스턴 레드삭스 : 밤비노의 저주로 가장 잘 알려진 팀
홈런왕 베이루스가 뉴욕 양키즈로 이적하면서 70년간 우승 못함
(최근 2004년 월드시리즈 우승으로 저주를 풀음)
마쓰자가(일본 최고의 투수)의 영입으로 메스컴에 따른 홍보효과
2. 미국 프로야구 역사
미국의 프로야구가 탄생한 것은 1886년으로, 신시내티에 살던 H.라이트가 레드 스타킹스 클럽을 만든 것이 그 효시이며 순수한 아마추어 중에서 선수를 뽑아 팀을 만들었는데 매우 강해 창단 뒤 2년 동안 단 하 번의 패배도 기록하지 않고 81연승이라는 대기록을 세웠다. 1969년에는 공식적으로 직업구단이라는 이름을 붙였는데, 이것이 미국 프로야구의 출발이다.
레크레시션에 중점을 둔 아마추어 야구와는 달리 프로야구는 승부와 흥행을 목적으로 하는 만큼 레드 스타킹스 출범 이후 야구는 근대 야구로 일대 전환을 하게 되었다. 1971년에는 프로야구 조직이 9팀으로 결성되어 전국프로야구연맹이라는 이름을 붙였으나 뒤따른 말썽과 부정사건으로 5년 만에 깨어졌다.
대중의 야구에 대한 애착과 시대적 요구에 따라 다시 1976년 2월 뉴욕을 중심으로 한 대도시 프로야구단의 모임인 내셔널리그가 결성되어 오늘날 까지 이어져 오고 있다. 내셔널리그 결성 당시의 팀은 8개 팀으로 제1회 페넌트레이스는 각 팀이 70경기씩 치로 시카고 팀이 차지하였다.
내셔널리그에 가입하지 못한 각 도시구단은 인터내셔널리그, 아메리칸어소시에이션 들이 새로운 리그를 만들었는데, 이것이 오늘날 마이너리그의 전신이다. 1900년 마이너리그 가운데 하나였던 웨스터리그는 내셔널리그의 본거지인 동부의 대도시에 진출하여 아메리칸리그로 새 출발을 하였다. 이때부터 미국 프로야구는 오늘과 같은 2대 리그시대를 맞게 되었다. 아메리칸리그의 창시설로 그 전까지 12개 구단으로 조직되었던 내셔널리그가 8개 팀으로 줄고, 새로 탄생 된 아메리칸리그도 8팀이 되었다.
아메리칸리그의 출현에 내셔널리그는 전혀 동조하지 않아 한때 프로야구계는 많은 혼란이 있었으나 두 리그 모두 서로 싸우는 것이 불리하다는 것을 깨닫고 공존의 길을 모색하게 되었다. 그 결과 1903년 내셔널 커미션이 생기고 2대리그로부터 위원이 선출되어 여기서 규칙 및 여러 협약을 제정함으로써 미국 프로야구는 안정을 찾게 되었다.
그해 처음으로 2대 리그의 우승팀끼리 9전5선승제의 경기를 가졌으나 1904년에는 이루지 못하였다. 1905년부터 2대 리그의 우승팀끼리 최종 우승을 가리는 단기전을 벌였는데 이것이 오늘날의 월드시리즈이며, 전 미국인을 열광시키는 10월의 대체전이 되었다. 두 리그는 제3의 리그를 탄생을 막기 위하여 팀 수를 늘려 아메리칸리그는 1961년에, 내셔널리그는 1962년부터 10팀으로 늘어났으며, 1969년부터는 두 리그 모두 12팀씩으로 늘어났고 소속팀이 동부지구서부지구로 나누어졌다.
1990년대에는 신생팀들이 속속 창단하여 1995년에는 지구 개편이 이루어져 리그별로 동부지구중부지구서부지구의 3개 지구로 확대개편되었다. 현재 내셔널리그에는 16개 구단이 속해있고, 아메리칸리그에는 14개 구단이 속해 있다.
Ⅶ. 야구 시장 활성화의 창의적 방안
프로야구는 관중과 팬들에게 무형적이고 소멸적인 핵심 상품으로 다양한 방법을 통하여 상품을 판매함으로서 궁극적으로는 이윤추구에 목적을 둔 서비스 산업이라고 스포츠 경영 측면에서 말 할 수 있다. 그러나 현실적으로 실질적인 구단 재정 적자와 전용구장 또는 임대구장을 확보하지 못한 상태에서 구단은 관중수입의 의존도가 높아지게 된다.
따라서 관중을 보다 많이 끌어 모을 수 있는 양질의 서비스 개발 및 제공과 더불어 새로운 구단 관련 상품의 개발, 판매를 위한 지속적이고, 중장기적인 마케팅 전략이 필요하다. 현재 프로스포츠 종목의 확대로 인하여 관중이동이 생길 것이고, 그로 인하여 프로야구 시장의 잠식을 가져올 수 도 있다. 그러므로, 구단은 자립도를 높여 구단 스스로 자체적인 운영을 할 수 있도록 해야 하며, 더 이상 그룹차원에서의 자원에만 의존하여 수지균형을 맞추는 운영태도를 지양해야 한다.
앞으로는 고정 팬에 대한 체계적인 마케팅 전략이 필요하다. 지역에 프로야구 구단에 높은 관심도를 갖은 팬의 관여도를 확보하고, 여성과 어린이들 등의 다양한 팬들을 확보하며, 경기장 이벤트 개발로 지역주민들이 참여를 유발해야한다. 다양한 가격의 좌석의 개발로 질 좋은 서비스를 통한 차별화 전략을 내세우며, 경기장 시설의 보수와 개선으로 팬들이 좋은 시설과 서비스로 경기를 관람할 수 있도록 유도해야한다. 또한 팬클럽 활성화, 경기력향상, 사전홍보 활동, 스타양성 및 부각 등 다양한 방향으로 입방수입 증대 방법을 찾아야 하며 방송중계 수입의 증대와 광고 수입의 증대 및 스폰서십의 활성화 등을 통해 재정적자를 줄 일 수 있는 노력이 필요하다.
이제는 프로야구가 기업의 이윤을 사회에 환원하는 차원과 모기업의 홍보수단만으로는 무한 경쟁시대에 생존할 수 없다. 즉, 스포츠는 하나의 비즈니스로 정착해야하고, 또한 프로야구가 다른 종목의 스포츠나 해외 스포츠와의 경쟁에서도 우위에 설 수 있도록 해야 한다.
* 참고 문헌 *
국회 도서관 : http://www.nanet.go.kr/
기아 타이거즈 : http://www.tigers.co.kr/
네이버 : http://www.naver.com/
두산 베어스 : http://www.doosanbears.com/
롯데 자이언츠 : http://www.giantsclub.com/
삼성 라이온즈 : http://www.samsunglions.com/
SK 와이번스 : http://www.skwyverns.com/
LG 트윈스 : http://www.lgtwins.com/
야구 학교 : http://www.baseballschool.pe.kr/
한국 야구 위원회 : http://www.koreabaseball.or.kr/
한화 이글스 : http://www.hanwhaeagles.co.kr/
현대 유니콘스 : http://www.hd-unicorns.co.kr/

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