헤라옴므의 개별 브랜드 전략 프레젠테이션

목차

1.ZEUS의 탄생

2.가설 설정 및 실증

3. 브랜드 강화 전략

4.브랜드 커뮤니케이션 전략

5.결론

본문내용

1. Z E U S 의 탄생배경
넘쳐나는 옴므라인 => 고센 옴므 니오베 옴므 더오션 옴므 라네즈 옴므
비오템 옴므 불가리 옴므
남성명품화장품 브랜드 => 톰로빈 블라지 지르 조르지오 아르마니
잭블랙 등 해외브랜드가 독점
homme 네임은 너무 많다
국내 브랜드중에는 명품 브랜드가 없다
1. Z E U S 의 탄생배경
HERA HOMME를 < 국내 남성 명품 화장품 브랜드 > 독립시켜 재 포지셔닝 시키자
2.가설 설정 및 실증
헤라의 인지도가 헤라 옴므에 인지도와 2차적 매개체로 좋은 연상 작용을 할 것이다
헤라가 사용 된 광고와 사용 되지 않은 광고에 태도가 차이가 있을 것이다
광고의 차이에 따라 구매의향이 다르게 나타날 것이다
헤라 옴므의 전반적인 태도가 평균적으로 낮음을 확인 할 수 있다
광고에서의 별 다른 태도의 차이점을 발견 할 수 없다
헤라 옴므의 전반적인 태도가 평균적으로 낮음을 확인 할 수 있다
-결론 및 한계
헤라의 인지도에 비해 남녀를 불문 하고 헤라 옴므의 인지도는 매우 부족한 것으로 확인
헤라 옴므의 인지도의 부족에서 기인 한 탓인지 남성 화장품에 헤라는 커다란 연상체로 작용 하지 못함을 확인하였다
광고에 따른 구매 의사도 대동 소이한 결과를 나타 내었다
인지도의 부족을 또다른 진출의 발판으로…
표본의 부족으로 직접적인 상관관계 분석 불가능
헤라의 주요 타깃인 20대 중 후반보다 20대 초반에 집중 된 설문조사
Z E U S
선정 배경
헤라와 동등한 이미지를 가질 것
남성적인 이미지를 내포 할 것
매스티지 제품으로서 고급스럽고 어느 정도 갖추어진 이미지를 포함 할 것
쉽게 기억 되는 이름을 가질 것
헤라 옴므에서 독립화된 브랜드로 헤라를 연상했을 때 쉽게 떠오르는 신들의 왕 ‘제우스’로 선정
열정적이고 고급스러운 남성명품화장품을 지향

키워드

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