베스킨라빈슨31 마케팅 사례분석

소개글

베스킨라빈슨31 마케팅 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.회사소개

2.환경분석

3.SWOT분석

4.STP분석

5.4P분석

6.향후 성공전략

7.참고문헌

본문내용

회사소개
목표
“한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다” (One flavor for each day of the month)
역사
세계 2차 대전 어니 라빈스와 버튼 베스킨이 병사에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는데 의기투합, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 맛의 연구가 Motive
1945 베스킨라빈스 상호명 탄생
1985 한국 상륙(BR KOREA)
2007 세계 50개국 4,500개의 점포 운영 中
환경분석 (1)
시장분석
아이스크림 시장은 1조 5000억 규모로 추정
시장은 크게 일반과 고급 프리미어 시장으로 구분
프리미어 시장은 베스킨라빈스을 필두로 다양한 국내 및 국외회사들의 경쟁 가속화 (하겐다즈, 내츄럴 뉴질랜드)

키워드

마케팅 ,   베스킨라빈슨 31,   사례분석,   성공전략,   아이스크림,   나뚜르,   하겐다즈