매스커뮤니케이션의이해

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목차

1. 우리 사회의 한 구성원으로써 다양한 미디어 이용으로 인한 나의 삶의 방식, 가치관 등의 변화에 대한 긍정적, 부정적 측면을 논의하시오.

2. 매스미디어 효과 연구는 크게 4시기로 구분이 가능하다. 각 시기별로 매스미디어의 영향력과 관련한 여러 가지 주장을 펴고 있다. 각 시기별로 제기된 이론들이 모든 경우에 적용되는 것은 아니지만, 지금까지의 경험을 바탕으로 각 시기별로 제기된 이론들의 타당성에 대해 논하시오(각 시기별로 본인이 생각하는 대표적인 이론을 하나씩 선정해서 논의할 것)
(1) 대효과 이론
(2) 제한효과 이론
(3) 중효과 이론
(4) 강효과 이론

본문내용

한 관심이 높아져 정부의 업적이나 대통령 후보의 공약을 평가할 때 여기에 주목하게 됨.
틀짓기 효과(framing effect)
Gaye Tuchman. 뉴스 조직이 현실의 사건을 가공처리하여 독자들에게 현실을 해석하는 틀 제공.
정보의 일부를 강조, 삭제하거나 특정 맥락에 넣음으로써 메시지를 부각시키고 특정한 방향으로 해석되게 하는 효과.
Kahneman & Tversky, 프레임은 현실의 일부를 선택하고 강조한다
예) A 대학 학생 중 35%가 혼전 성경험이 있다 - A 대학 학생 중 65%가 순결을 지키고 있다.
Gamson, 프레임이 좋은 용어로 인코딩될 경우 사회적 영향력을 발휘한다.
예) life(death) insurance, 평화유지군, 햇볕정책, Peace maker(대량 살상무기)

키워드

미디어,   기별,   이론,   매스,   커뮤니케이션