PPL의 효과와 영향

목차

1. PPL의 정의와 유형
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형
3) PPL이 성공하게 된 이유
4) PPL의 효과

2. 영화 속 PPL
1) 스파이더맨
2) 포레스트 검프
3) JSA 공동경비구역
4) 주유소습격사건
5) 미녀는 괴로워

3. 드라마 속 PPL
1) 파리의 연인
2) 불새
3) 사랑한다면 이들처럼
4) 드라마 속 PPL 분석

4. PPL의 문제점과 전략적 활용방안
1) PPL의 문제점
2) PPL의 전략적 활용 방안

본문내용

지고 있는 공공성으로 인해 영화의 심의 규정보다 다양한 제약으로 PPL의 실제 적용이 상당히 어렵다. 하지만 영화에서의 PPL은 흥행 여부, 즉 예상 노출 관객이 예측되기 힘든 상황이며 방송 드라마는 영화와 비교했을 때 보다 광범위한 소비자에 대한 노출과 저녁 방송 시간대의 드라마가 갖고 있는 고정적인 시청률 확보로 젊은 소비자층에 단기간 어필할 수 있는 매력적인 드라마 신드롬 현상을 갖고 있기 때문에 방송 PPL 시장은 영화계보다 더 활발히 진행되고 있다.
4. PPL의 문제점과 전략적 활용방안
1) PPL의 문제점
① 공중파 방송에서 하는 PPL은 공공성과 공익성을 침해한다.
- 현재 광고는 프로그램과 엄격히 구분하고 한국방송광고공사의 위탁을 통해 방송되고 있으나 간접광고는 프로그램의 일부로 구성됨으로써 프로그램 내용에 직접적 혹은 간접적으로 영향을 미칠 수 있는 여지가 있다. 이로 인해 방송에 부여된 공정성과 공공성을 해칠 우려가 높은 것이다.
② 교묘한 제품광고는 소비자에게 거부감을 불러일으킬 수 있다.
③ 이야기의 흐름을 방해할 수 있다.
- PPL에서 너무 상품 보여주기에 치중하다 보면 영화나 드라마 등은 하나의 수많은 상품광고 진열자으로 전락하고 말 것이다. 그러므로 이야기의 흐름을 해치지 않는 범위 내에서 PPL이 도입되어져야만 한다. 즉, 관람객에 선호도를 획득하는 범위 내에서 PPL이 활용되어야 한다.
④ 일반적인 광고와 달리 PPL 광고는 상호나 브랜드를 노골적으로 드러낼 수 없다. 따라서 소비자는 극히 짧은 시간에 스쳐 지나가는 제품의 이미지나 내용을 정확히 알기 힘들다는 한계가 있다.
⑤ 영화나 드라마 등의 흥행 실패는 광고의 이미지가 더 나빠질 수도 있다.
예) 영화의 실례로 ‘북경반점’이라는 영화에서 거액을 들여 같은 이름의 라면을 출시한 오뚜기 기업은 영화가 흥행에 실패하자 제품판매에서도 영향을 받아 고전하였던 사례가 있다. 영화홍보를 위해 한정 출시된 북경반점 자장라면의 겉봉지에는 명세빈, 김석훈, 정웅인 등주요배역들의 얼굴을 삽입하기도 했다. 자장라면에 대한 일반인들의 반응은 폭발적이었으며, 북경반점로고가 찍힌 배달복을 입은 홍보요원들이 행인들에게 라면을 배포하는 이벤트를 벌였으며 1시간만에 6000개의 자장라면이 팔릴 정도로 북경반점 자장라면의 신기함과 희귀성에 큰 관심을 모았었다. 그러나 이와는 달리 영화의 흥행은 성공을 거두지 못하여 기업과 제작사의 기대는 무너지게 되었다.
위와 같이 PPL은 장점이 강하고 효율적이라는 점에서 가능성 있는 커뮤니케이션 수단이기는 하나, 공공의 영화 속에 상품광고를 교묘히 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작한다거나 영화나 프로그램의 흐름과 전달하고자 하는 기업의 이미지가 서로 일치하지 않는 단순노출은 부정적 영향을 초래하며, 영화의 흥행 결과나 TV 드라마의 시청률이 기대에 못 미칠 경우에 광고의 이미지도 더불어 나빠질 수 있다는 문제점도 제기되었다.
2) PPL의 전략적 활용 방안
첫째, 제품을 중요장면에 위치시키며 자연스러운 연결이 중요하다.
앞서 보았던 공동경비구역 JSA의 초코파이의 경우를 보더라도 영화와의 자연스러운 맥락적인 연결이 PPL에서 가장 중요하다는 것을 보여주고 있다고 할 수 있다. 따라서 앞으로 PPL의 기획단계에서는 영화의 줄거리와 자연스럽게 연관되도록 하여 소비자들이 자연스럽게 PPL에 노출되도록 하기 위한 노력이 필요하며 더불어 그 노출수준을 조절한다면 소비자의 거부감없이 광고효과를 높일 수 있을 것으로 생각된다.
둘째, 드라마 속 PPL은 제품과 드라마 성격과의 관련성을 고려해야 할 것이다. 정보를 저장할 때와 인출할 때 물리적인 환경이나 언어적 맥락, 자신의 신체 또는 정서상태 등의 단서가 동일하거나 유사할 경우에 더 쉽게 회상하게 되고 이러한 맥락단서는 나중에 회상해야 할 정보와 관련성이 높을수록 더 효과적이다. 그러므로 광고제품이 드라마 속에서 자연스럽게 사용되어지는 PPL의 경우에는 광고하려는 제품의 성격과 드라마 상에서의 노출시점과의 연관성이 얼마나 높은가를 유심히 고려하여야 할 것이다. 연관성이 높을 경우 더 큰 광고효과를 거둘 수 있을 것이다.
셋째, 이제 PPL은 영화나 드라마에서뿐만 아니라 게임, 스포츠, 뮤지컬, 뮤직비디오, 연극, 인터넷 등 그 사용이 확장되고 있고 그 중요성은 더욱더 커질 것으로 여겨지기 있다. 따라서 PPL을 이벤트와 같은 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지 효과를 창출할 수 있다.

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