IPTV 광고의 현황과 미래,특성

소개글

IPTV 광고의 현황과 미래,특성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본론
1. IPTV 광고의 현황
2. IPTV 광고의 특성
1) 광고의 시간과 분량의 한계 극복
2) 지역별, 시간대별 타겟팅 가능
3) 단일 광고 편성
4) Interactive
5) 매체비의 가격 경쟁력
3. IPTV 광고의 미래

Ⅲ. 마치며

본문내용

해 진행되고 있다. 따라서 우리나라 IPTV 산업의 광고매체로서의 발전을 위해서는 IPTV 광고를 위한 법적, 제도적 뒷받침을 강구해야한다. 뿐만 아니라 지속적인 IPTV의 지원으로 가입자(소비자)를 증가시켜야 할 것이다.
현재의 IPTV 활용은 지극히 제한적이지만 텔레비전 영상을 인터넷 프로토콜을 이용해 전달하는 것이 보편화되는 시대가 그리 멀지 않았다. 이는 시청자가 자신의 기호와 필요에 맞는 광고를 볼 수 있는 시대가 가까이에 와있음을 나타낸다. 이와 같이 IPTV는 방송 산업뿐만 아니라, 광고 산업에 있어서도 매우 중요한 매체로서 향후 높은 성장이 기대되고 있다. 아직은 광고매체로서 IPTV의 미래를 예측하기에는 많은 변수들이 존재하고 있지만 뉴미디어로서 가입자 기반확보와 함께 다양한 가능성과 기회를 제공해 줄 수 있으리라 예상된다.
Ⅲ. 마치며
소비자가 하루에 접하는 광고의 수는 어마어마하다. 광고의 노출 방법과 내용도 각양각색의 형태를 지니고 있다. 그러나 수많은 광고들 중에서 소비자가 정작 필요로 하는 정보를 지니고 있는 광고를 선택적으로 접하기란 쉽지 않다. 소비자는 광고의 홍수 속에서 자신에게 필요한 광고를 선별적으로 골라내야하는 수고를 해야 한다. 또한 현재 광고를 접할 수 있는 기존 매체들은 이미 포화가 된 상태로, 새로운 매체가 필요한 상황에 놓여있다.
이러한 환경적인 이유를 바탕으로 IPTV 광고 시장은 더욱 각광받고 있다. 더욱이 IPTV는 발전가능성이 매우 클 것으로 예상되어 광고계에서 반기는 분위기이다. IPTV 광고의 특성에 대해서 앞서 살펴보았듯이 IPTV 광고는 기존 매체의 광고보다 주체적이라고 볼 수 있다. 특히 소비자가 원하는 정보를 담은 광고만을 볼 수 있다는 점에서 정보전달이라는 광고의 장점을 보다 잘 반영한다.
그러나 이에 따른 소비자의 개인정보 침해 논란을 불러일으킬 수 있다는 점을 염두 해두고 알맞은 방안이 강구되어야 할 것이다. 실제로 우리나라보다 앞서 IPTV를 도입한 미국과 유럽에서는 고객 개인정보를 통신 서비스 이외의 부문에 활용하지 못하도록 제한하려는 움직임이 나타나고 있다.
따라서 IPTV 광고는 우려되는 점은 최소화하고 IPTV가 갖고 있는 특장점을 극대화해야 할 것이다. 무엇보다도 광고가 단순 광고에 머무르지 않고 소비자에게 정말 필요하고 유익한 정보가 되도록 해야 할 것이다. 또한 개인정보 침해의 역풍에 휘말리지 않도록 옵트-인(Opt-in) 광고의 원칙을 쉽게 넘어서지 않는 지혜가 필요 할 것이다. 소비자가 진정으로 원하는 광고를 IPTV의 광고 속에서 마주하기를 기대한다.
<참고 문헌>
김국진 최성진(2007),『IPTV』나남출판, P.27-39.
하나금융경영연구소(2008),『IPTV 서비스 시장 전망 및 관련 산업 파급효과 분 석』하나금융그룹 산업연구시리즈 제 8호.
정두남(2005),『IPTV 도임정책 및 시장전망에 관한 연구』한국방송광고공사 광고연 구소.
김홍식(2008),『IPTV 광고서비스의 현황과 전망』한국광고단체연합회.
헤럴드생생뉴스(2007), ‘IPTV도입 가시화, 쇼핑 어떻게 바뀌나?’.
http://issue.nida.or.kr/issue/issue.jsp, 한국인터넷진흥원 인터넷 이슈리포트 -
ISSUE ABC.
http://blog.naver.com/finback, 'IPTV 관련정보 및 시장전망' 카테고리.
http://blog.naver.com/ginyll, 'IPTV Mkt‘ 카테고리.
http://pumvil.tistory.com, 'IPTV 광고의 과제'.
http://cafe.naver.com/adin.cafe, 'IPTV와 광고의 미래‘ 게시글.

키워드

IPTV,   IPTV 광고,   하나 TV,   메가 TV