마케팅 기말시험 정리

본문내용

높은 효과
홍보보다 넓은 개념
홍보 : 비용을 들이지 않고 매체나 뉴스를 이용해 기업이나 제품을 알리는 것
PR : 홍보 활동 이외에 기업이 대언론관계 활동, 기업의 이해를 돕기 위한 사내외적 커뮤니케이션
12. 푸쉬 대 풀 전략
푸쉬 전략 : 생산자가 유통경로 구성원들을 상대로 인적판매나 중간상 촉진과같은 마케팅 활동을 수행하여서 이들이 최종 소비자에게 촉진하게끔 하는 것 중간상을 대상으로 함 소비자가 요구하지 않았는데 중간상으로 하여금 제품을 팔게 해서 어쩔수 없이 소비자가 그 제품을 구매하도록 하는것
풀 전략 : 최종 소비자가 제품을 구매하도록 하여 이들이 중간상에게 요구하는 것
소비자가 제품을 요구하므로 중간상이 어쩔수 없이 소비자가 요구하는 제품을 구비하도록 하는 것
소비자를 대상으로 광고

키워드

마케팅,   표적시장,   시장세분화,   포지셔닝,   기말