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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 비영리조직의 성장과 원인

Ⅲ. 비영리기관에서의 마케팅개념 도입

Ⅳ. 비영리기관 마케팅의 특징

Ⅴ. 비영리기관의 마케팅 필요성

Ⅵ. 비영리조직의 마케팅 전략과 모금
1. 시장분석과 시장세분화
2. 상품개발과 홍보
1) 검색엔진 등록
2) 모금 프로그램과 자원개발

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

을 반드시 확인하여 이벤트나 특별모금에 활용하도록 한다.
○ 조직의 네트워크를 통한 개발
대규모 회사의 경우 자체 네트워크를 통해 게시판을 운영하고 있다. 공익성을 띤 비영리사업의 후원은 홍보실의 협조를 구해 후원자개발을 요청하는 것이 가능하다.
○ 인터넷 방송국 운영
인터넷 방송국을 운영하는 비용과 방법이 쉬워지면서 1인 인터넷 방송국 시대가 열리게 되었다. 인터넷 방송국은 멀티미디어를 활용하여 최대한 고객의 특성과 관심에 맞는 서비스를 실시함으로써 사이버 공간의 잠재적 고객을 개발하고 관리하는데 도움이 된다.
Ⅶ. 결론
마케팅·광고 실무자들을 대상으로 한 조사 결과 국내 기업들은 전반적으로 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷 매체의 향후 활용의지, 매체로서의 비용 효율성, 경쟁사와의 차별적 우위점 확보, 효과측면에서의 잠재적 가능성에 대해서 비교적 긍정적으로 평가하고 있었으며, 높은 기대감을 가지고 있는 것으로 나타났다. 그러나, 기업의 웹사이트 구축이후에 인터넷상에서의 마케팅·광고활동은 매우 미약한 수준에 머무르고 있었으며, 마케팅·광고의 활동 결과에 대한 평가에서는 아직까지 부정적인 것으로 나타났다. 이는 실무자들이 아직까지 전통적인 대중매체와 차별화 될 수 있는 인터넷의 특성에 대한 이해가 부족한 데에서 기인할 수 있다고 하겠다. 특히, 커뮤니케이션 목표 수립의 적절성, 과학적인 목표시장 선정, 다양하지 못한 전술적 활용영역의 제한성 등이 인터넷의 장점을 최대한 극대화시키는데 장애가 되고 있다고 할 수 있다. 즉, 목표소비자 선정의 용이성, 효과의 지속적인 추적(tracking), 메시지의 신속한 업데이트, 시공간을 초월한 쌍방향적 정보 전달성 등과 같은 인터넷 매체의 가지고 있는 고유의 특성에 대한 이해와 이에 맞는 전략의 운용이 이루어지지 않고 있음을 의미한다. 인터넷마케팅·광고 활동을 위해 전략적 차원에서 보다 구체적이고 체계적일 필요가 요구되고 있다. 예를 들어, 목표소비자의 보다 정교한 선정을 위해서는 소비자에 대한 인구학적, 심리학적 데이터베이스 구축이 필수적인 것이다.
그리고, 무엇보다도 지금과 같이 폭발적인 이용자의 증가 속에서도 인터넷과 관련한 성공에 대한 불안정한 환경에서 인터넷을 활용한 마케팅 광고활동의 성패는 최고의사결정자의 분명한 리더십, 지속적인 관심과 헌신에 바탕을 두고 있음은 더 말할 나위가 없겠다. 단순한 판매자와 구매자간의 거래에 그치는 것이 아니라, 기업이 소비자와의 관계구축을 위한 장으로서의 인터넷을 활용하기 위해서는 지속적이고 장기적인 투자가 곧 매출을 창출하기 위한 선결조건이기 때문이다.
참고문헌
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