저가화장품 미샤의 마케팅전략과 개선방안

목차

1. MISSHA 소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. MISSHA의 위기

8. 개선방안

본문내용

회사명 : ㈜ 에이블씨엔씨(C&C)
설립일 : 2000. 1. 10
CEO : 서영필
주요사업 : 여성포탈 커뮤니티(뷰티넷) 운영, 화장품 제조, 미샤 브랜드 샵 개설 및 운영
뷰티넷(www.beauty.co.kr)을 기반으로 한 온라인 역량확보
온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
화장품 시장의 과도한 가격거품 해소
다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁 심화
경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
경영진의 화장품 산업에 대한 Know-how
주력제품이 없이 다각화만 시킴
취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
양면성을 가지고 있는 입 소문
막대한 광고비 지출

키워드

더페이스샵,   스킨푸드,   경영혁신,   위기관리성공사례,   저가브랜드,   광고전략,   경영전략