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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 매스미디어의 발전 과정
1. 개화기의 언론(1883 - 1900년)
2. 개화기의 언론(1900 - 1910년)
3. 일제하의 언론
4. 미군정하의 언론
5. 이승만 정권하의 언론
6. 민주당 정권하의 언론
7. 박정희 정권하의 언론(1961 - 1972년)
8. 박정희 정권하의 언론(1972 - 1979년)
9. 전두환 정권하의 언론
10. 노태우 정권하의 언론
11. 김영삼 정권하의 언론

Ⅲ. 매스미디어의 기능

Ⅳ. 매스미디어의 특징

Ⅴ. 매스미디어의 현실 구성

참고문헌

본문내용

들의 공통적인 경험의 토대를 넓힌다. 국민들간의 그러한 공통성의 형성으로 매스미디어는 통일 혹은 통합성을 이끌어 내지만 사람과 사람간의 교류를 줄이고, 사람들의 가치와 사고방식을 획일화시키며 표준화 등을 통해서 문화의 다양성을 감소시키기도 한다.
매스미디어는 또 오락을 제공하는 역할을 담당하며, 사람들을 동원하는 매체로 활용된다. 사람들이 즐겁게 시간을 보내거나 기분을 전환하거나 휴식을 취할 수 있는 오락수단 제공으로 대중 예술의 발전에 기여하고, 고급예술을 접할 수 있는 기회 확대로 문화적 수준을 고양시킨다. 동원 역할로는 전쟁, 천재지변, 경기침체 등과 같은 위기의 시기에 매스미디어는 어떤 국가적 이익에 기여하거나 특정한 사회적 가치나 행동 유형을 택하도록 촉구한다. 공산주의 국가의 매체의 경우 아예, 선전·선동·조직이라는 동원 임무가 맡겨져 있는 것과 같이 국가나 권력자의 특정 목적을 위해 사람들을 동원하는 역할을 수행한다.
우리의 경우 경제개발 계획, 가족 계획, 국산품 애용, 불우이웃돕기 등 많은 일에 있어 매스미디어가 사람들을 동원하는 역할을 하는 것과 같은 역할이다. 이러한 동원은 그러나 항상 순수하고 긍정적인 목적을 위해서 수행되는 것이 아니며, 부당한 전쟁이나 권력투쟁, 사적인 이익, 부정적인 목적이 끼어 들기도 한다. 오락 역할 또한 위의 긍정적인 역할과 달리 일반적인 저급 문화로 예술의 수준을 퇴락 시키고 사람들의 취향을 낮추는데 기여하며, 사람들에게 현실을 도피하여 환상 속에 빠져들게 함으로써 현실의 변화보다는 유지에 기여하도록 한다.
Ⅳ. 매스미디어의 특징
첫째, 매스미디어를 통해 전달되는 정보는 ‘직업적으로 전문성을 지닌 전달자들에 의해 작성된 것’이다. 이러한 특징에 의해 규정되는 한가지 속성은 보편적으로 매스미디어라는 거대한 사회조직에 속해 있는 구성원으로서 그 조직의 규범이나 규칙을 따르도록 되어 있다. 둘째, 매스미디어는 ‘시간과 공간의 장벽을 극복하여 정보를 전달’한다. 그리하여 일시적이고 임의적인 정보가 아니라 미리 짜여진 계획에 의해 지속적으로 정보를 전달하게 된다. 셋째, ‘매스미디어의 수용자는 대중(mass)을 의미하며, 이는 다양한 계층의 불특정 다수’를 뜻한다. 이러한 대중의 개념 자체가 매스미디어의 영향력이 증가하는 상황에서 정립된 개념이므로 논란의 여지가 있지만, 이러한 특징은 곧 서로 연관되지 않은 현대 사회의 다양한 사람들에게 총괄적으로 영향을 끼친다는데 의미가 있게 된다.
Ⅴ. 매스미디어의 현실 구성
미디어 환경 속에 살고 있는 인간은 매스미디어의 눈으로 현실을 대부분 보고 있다. 인간들이 미디어로부터 경험한 수많은 정보들은 인간 자신의 경험범위에서 벗어난 것이다. 예를 들면 먼 나라에서 발생한 위기와 위기의 전개과정에 관한 보도나 자신의 경험세계 밖에 있는 모든 범위에 관한 보도도 그렇다. 더 나아가 대부분의 기업위기에 관한 내용도 경험범위에서 벗어난 것들이다. 사회 구성원의 개개인은 중요한 정보나 가치 있는 이야기를 주로 매스미디어로부터 듣고 알게 된다. 여기서 개개인에 대한 매스미디어의 기능은 양면적 가치를 지닌다는 점이다. 한편으로는 인간의 지각의 수평선이 현저하게 확대되어 세계가 지구촌화 되고, 다른 한편으로는 인간이 매스미디어의 정보에 의존하게 되어 자신의 1차적 경험을 통해서 컨트롤하거나 재조명할 수 없게 된다. 다른 말로 표현하면, 인간은 자신의 체험세계에 벗어난 이러한 현실의 부분을 매스미디어가 제시하는 정보를 근거로만 머릿속에 떠올리게 된다. 미국의 커뮤니케이션 연구에서는 이러한 현상을 “Media Dependency\"라는 개념으로 설명하고 있다.
미디어에서 묘사하는 현실, 즉 미디어 현실의 의미가 인간의 현실 관념에 어떤 영향을 미치는가는 텔레비전의 폭력 묘사가 인간들이 실제 현실을 지각하는데 미치는 영향을 연구한 조지 거브너의 논문에 잘 나타나 있다. 인간의 현실 관념에 미치는 텔레비전의 영향에 관한 연구는 정치나 사회 및 환경에 관한 커뮤니케이션 영역에서도 많이 이루어져 왔다. 이러한 연구 결과들은 기업커뮤니케이션에도 똑같이 적용할 수 있다. 우선 매스미디어에 묘사된 현실이 다른 현실 영역을 덮어버린다는 사실이다. 실제 사건의 현실이 아니라 매스미디어에서 묘사된 현실이 결정적이 된다. 다음은 기업의 커뮤니케이션 매니저는 기업의 내부세계를 기업의 외부세계와 동일시해서는 안 된다는 점이다. 기업커뮤니케이션의 개척자인 브루아르는 다른 사람들이 기업의 매니저 자신이 하고 있는 것과 똑같이 자신의 기업을 판단할 것이라고 가정하는 것은 잘못되고 위험한 생각이라고 지적하고 있다. 이 말은 기업의 현실이 존재하는 것이 아니라 오히려 관찰자의 관점이나 입장에 따라 다르게 나타나는 기업현실에 대한 다양한 견해만 존재한다는 인식이 저변에 깔려있다는 것을 의미한다.
의미의 구성은 그때마다 커뮤니케이션의 결과이다. 이때 매스미디어를 통한 커뮤니케이션은 그이 영향력으로 인해 특별한 의미를 가진다. 결과적으로 기업의 커뮤니케이션 매니저는 기업의 내부세계를 기업의 외부세계와 동일시해서는 안 된다. 기업의 내부 구성원이나 기업과 관련된 사람들이 알고 있는 것과 기업에 관해 공중이 듣고 알고 있는 것과는 똑같지 않다. 예를 들어 어떤 기업이 친환경적인 기업운영을 하고 기업 구성원들의 사회적 관심들도 잘 반영하면서 세계 경제시장에서 성공을 거두었더라도 매스미디어를 통해 보도되지 않았다면 공중들은 이 기업을 잘 모를 것이다. 이 사실은 기업의 대언론 관계를 위한 체계적이고 장기적인 플랜이 얼마나 중요한가를 보여 주는 좋은 예가 될 것이다. 매스미디어는 특히 공적 관심의 조명을 받고 있는 기업에게는 중요한 중개자 역할을 한다.
참고문헌
◇ 김영석, 멀티미디어와 정보사회
◇ 안정임, 미디어교육, 세상에서 가장 쉬운 매스미디어 101문 101답, 커뮤니케이션북스
◇ 유재천, 한국 매스 미디어 산업의 변천에 관한 통계지표조사, 1992. 7.
◇ 이강수, 현대 매스커뮤니케이션 이론, 서울: 나남, 1993.
◇ 최선열, 여성과 매스미디어, 한국여성개발원, 1984
◇ 최정호, 강현두, 오택섭 공저, 매스미디어와 사회, 나남출판

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매스미디어,   미디어,   미디어교육,   매스미디어산업,   멀티미디어