광고로 살펴 본 성별 언어

목차

Ⅰ. 서론
-일상 언어와 광고 언어

Ⅱ. 본론
1. 광고 언어의 특성
2. 성별 언어 생성 배경 및 요인
3. 남성 언어의 특징
1) 남성 특수 어휘
2) 광고 실례
4. 여성 언어의 특징
1) 여성 특수 어휘
2) 광고 실례

Ⅲ. 결론
-전통적 성역할 변화에 따른 언어 변화

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

‘엄마, 마음, 매력적’이라는 단어 사용과 함께 의문문형 표현이 과도하게 부각되어 있다. 때문에 다른 사람의 의견을 물어 보고 타인의 반응을 유도해 내는 등의 역할을 주로 했으며, 궁금증을 부각시키기도 하였다. 그래서 사용된 어조가 ‘상승적’어조 였는데, 의문문이 많기 때문에 당연하게 나타나는 결과라고 볼 수도 있겠다. 또한 부사 사용이 많이 나타났는데, 밥솥 광고를 하면서 ‘뜸을 들이신 후 열어 주세요.’가 아니라 ‘뜸을 -포옥- 들이신 후 열어주세요.’라고 하는 데서 확인할 수 있다. 사용 방법에 있어서도 한정적 의미를 담아내는 경향이 있는데 ‘아주’ 잘 어울린다고 하는 등의 표현이 그것이다. 한편 관심과 공감이 두루 느껴지는 언어를 많이 사용하고, ‘이이, 그이’라는 등의 어휘 사용으로 남성과 구분된 표현을 하고 있었다.
Ⅲ. 결론
전통적 성역할 변화에 따른 언어 변화
언어는 가장 기본적인 인간들의 의사소통 수단이며 그 관계를 형성 유지시켜주는 매개체라고 할 수 있다. 따라서 인간의 본질적인 생활 방식에 마련된 문제이며, 사회 문화 의식과 가장 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있다. 성별에 따른 언어 차이는 이 부분에 입각한 문제인 것이다. 불가피하게 사회 배경에 따른 언어 차이가 생기고, 그것이 성별의 권력 차이로 나타나게 되는데, 현재는 그 구분이 조금은 모호해 지고 있다고 해석할 수 있다. 이러한 것을 본고에서는 광고를 통해 살펴보았는데, 이를테면 코아스, 빼빼로, 투싼 등의 광고인데 아래는 그 광고들의 문구를 정리한 것이다.
내 경쟁력은 내가 높인다 - 코아스
여자만 하얘지란 법은 없다. 이젠 남자도 하얀 피부 시대 - 에소르 화이트
너 내가 찍은 거 알지? 그날이 왔다. 용기를 내서 고백하자 - 빼빼로
모험, 강한 여자는 여린 남자에게 끌린다 - 투싼
나를 아는 가, 나를 보라, 영원한 승리 앞에 서있는 나를 보라 - 스프리스
여성의 지위가 향상되고, 사회 참여가 확대되면서 나타난 광고 속 언어 변화를 살펴볼 수 있는 예이다. 이처럼 지금은 어느 정도 성의 구분이 모호해 졌다고 할 수 있는데, 언어와 사회의 관계에는 이와 같은 문화 의식이 반영되어 있다고 볼 수 있겠다.
한편 성별 차이에 따른 언어 변화에 대해 중점을 둔 본 보고서에서는 서로의 문화적 차이에 따른 언어에 대해서 살펴보았다. 남성은 여성에 비해 단언적이고 확신하는 어조를 구사하며, 능력을 부각시키고, 성취감을 드러내는 언어를 많이 구사하는 반면에, 여성은 감정을 중시하고 감탄사를 활용하며, 친교적이고 협동적인 어조를 사용하는 것으로 해석했다.
이러한 성별에 관한 언어의 문제는 많은 논의가 되어 왔음에도 불구하고 아직까지 어느 정도 갈등 관계에 있다고 알고 있다. 그러나 차츰 그 차이를 인식하고 받아들임에 따라 서로를 이해하고 협동하는 사회적 관계를 형성해 나갈 수 있을 것으로 기대해 본다.
Ⅳ. 참고문헌
김성렬외, 「언어와 사회」, 역락
이석규 · 김선희, 「남성어·여성어에 관한 연구」, 『목원대 어문학연구 2』, 1992.
최명원, 「광고와 광고언어」, 광고에 반영된 시대정신의 언어적 표현에 대한 분석
김완석, 「광고 언어의 심리학」, 새국어생활, 1992.
이익섭 이상억 채완, 「한국의 언어」, 신구문화사
장대련 한민희, 「광고론」, 학현사
이익섭, 「사회언어학」, 민음사
*목차
Ⅰ. 서론
-일상 언어와 광고 언어
Ⅱ. 본론
1. 광고 언어의 특성
2. 성별 언어 생성 배경 및 요인
3. 남성 언어의 특징
1) 남성 특수 어휘
2) 광고 실례
4. 여성 언어의 특징
1) 여성 특수 어휘
2) 광고 실례
Ⅲ. 결론
-전통적 성역할 변화에 따른 언어 변화
Ⅳ. 참고문헌

키워드

일상 언어와 광고 언어,   광고 언어의 특성,   성별 언어 생성 배경 및 요인,   남성 언어의 특징,   여성 언어의 특징,   남성 특수 어휘,   여성 특수 어휘,   전통적 성역할 변화에 따른 언어 변화