이미지정치

목차

1. 서론 - 강금실 / 오세훈 후보

2. 본론
1) 신문광고
2) 제스쳐, 패션, 스타일
3) 색채

3. 결론
1) 이미지정치의 부정적인 면
2) 이미지정치의 긍정적인 면

본문내용

긍정광고 및 부정광고 사용
긍정광고
62.2%
► 후보자의 Personality 강조
(1987, 노태우)
► 시리즈 광고 이용
(1992, 김영삼)
▶ 집권여당의 후보가
더 많이 집행
(1952, 1981년 제외)
부정광고
37.8%
► 상대후보의
이슈입장에 대한 공격
► 경쟁후보의 이미지 공격
► 정치적 연합 공격
▶ 후보자나 정당은 간접전략보다는 직접전략 사용을 선호
감성정치
상생정치가 아닌 죽이기 정치
유권자들의 파벌 구성을 유도
언론과의 유착이라는 빌미를 제공

키워드

이미지정치,   정치커뮤니케이션,   신문선거홍보,   대선후보,   제스쳐