[소비자행동론]젊은층을 타겟으로 한 언더웨어 'BYC' 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)

소개글

[소비자행동론]젊은층을 타겟으로 한 언더웨어 'BYC' 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.속옷도 이미지 전쟁이다!

2.그렇다면 속옷의 구매는 누구에 의해 이루어 지는가?

3.왜 BYC는 최초인지도가 1위임에도 불구하고 소비자에게 외면 당하고 있는가?

4.Main Target공략을 위한 [대안 1] : 10대 ~ 20대 여성층

5.그에 따른 우리의 새로운 브랜드는...

6.BYC의 부정적인 이미지를 탈피하기 위한 방법

본문내용

[BYC 광고분석]
1. "믿으니까" 편
- 모델이 기존 BYC의 타깃층에 가까워 선호도 높다. (원미경, 엄앤란, 유호정)
주부들의 정서와 맞았다
- BYC의 이미지를 살리는 데는 성공했으나, 젊은이들에게는 어필하지 못했다
2. 데오니아(강성연편)
- 기존 BYC와의 연결성이 낮아 타깃층에서 부정적 태도 보임
- 브랜드와 제품은 고연령인데 광고만 젊어졌다는 반응을 보임
- 강성연이 젊은이들이나 주부들한테 어필하지 못했다
- 강성연을 통해 젊은이들에게 어필하려고 시도했으나 실패함
결국 광고에서도 젊은이들에게 어필하지 못하고 있다
BYC의 기업슬로건은?
광고에서 일관된 기업슬로건을 사용하고 있지 않다
소비자들이 BYC의 기업슬로건을 기억하지 못한다
슬로건 자체가 시기성에 한계가 있다
애국심에 호소하는 것 자체가 고루하다
> 기업슬로건을 바꿔야 한다
우리가 외면 당하는 이유는...
제품의 기능 / 품질 / 가격이 아니라 BYC에 대한 소비자의 인식 에 있다

키워드

언더웨어,   속옷시장,   BYC,   통합커뮤니케이션전략,   BYC마케팅전략,   속옷마케팅,   언더웨어시장