광고론-BC카드

목차

[서론]
선정동기

[본론]
1. 광고주제의 변천
2. 광고변천 과정
3. 광고변천 이유
4. 광고변천 효과

[결론]
생각

참고문헌

본문내용

김정은의 발랄한 연기와 대사는 가히 압권이었다. 소비자 이미지 조사에서 나타난 김정은의 활발하고(52.3%), 생기 있고(36.4%), 친근한(35.5%) 이미지가 광고에 정확히 맞아떨어졌다. 김정은이 출연한 광고를 선택하라는 설문에 응답자의 98.0%가 비씨카드라고 답했다. 비씨카드와 김정은은 서로 윈-윈 하는 최적의 파트너다.
광고에 등장하는 모델인 이다해는 마이걸이라는 드라마에서 알뜰하고 깜찍한 이미지를 보여주었다. 이러한 이미지가 ‘TOP포인트로 더 잘사는 방법’이라는 BC카드 광고 컨셉에 부합되어 이다해를 통해 BC카드를 떠올리게 함으로서 장기기억에 저장하도록 하였다. 더 잘사는 방법 BC카드라는 메시지를 단순하게 반복시켜 소비자가 더 잘사는 방법만을 들어도 자연스럽게 BC카드 징글을 연상할 수 있는 유지리허설을 볼 수 있다. 광고에서 BC카드 포인트로 사용 가능한 것들을 보여줌으로서 신용카드는 곧 지출이라는 카드에 대한 소비자들의 부정적인 인식을 변화시키고 나아가 BC카드에 대한 태도를 변화시킨다. BC카드에 대해 부정적인 태도를 지닌 소비자들이 호의적인 모델을 통해 긍정적인 태도로 변화할 수 있다. 하지만 광고에 임팩트가 부족하여 기억에서 소멸될 가능성이 있다.
BC체조 편에서는 현영과 BC체조를 통해 유머, 흥미를 유발시켜 광고에 주의 집중을 하게 만들고 광고를 통해 호의적 태도를 형성하였다. 그러나 현영이 나오는 독특한 광고로만 기억될 뿐 BC카드로 생각이 연결되지 않는다는 단점이 있다.
그동안 카드사용을 강조하던 광고와는 달리 이제 대한민국 대표카드사로서 소비자를 진정으로 위하는 광고 캠페인을 펼칠 계획이며 재미있는 체조 동작을 통해 건강한 카드사용 문화를 정착하기 위한 메시지를 전달하는 것이 이번 광고의 목적이다.
34탄은 기존의 신용카드사 광고와 달리 젊은 남녀의 아름다운 로맨스가 분위기 있고 편안한 이미지를 전하며 시청자들에게 감성적으로 어필하고 있다. 실제로, 이 광고는 TV광고 순위사이트 ‘TVCF’의 월간 및 주간 CF순위에서 1위를 차지하는 등 큰 인기를 끌고 있다.
가슴 떨리는 사랑고백 후 긍정의 의미인지 서로 부끄럽게 웃는 가운데, ‘사랑도 할부가 된다면 아마 BC카드일 거예요’라는 내레이션이 따뜻함을 더한다. 고백 후에 잔잔히 흐르는 배경음악인 가수 예민의 ‘산골소년의 사랑이야기’가 아름다운 사랑을 나누는 두 젊은 남녀의 심리상태와 절묘하게 어우러진다.
생각
BC카드 광고는 기존의 카드업계의 광고와는 차별화 된 광고가 성공적이라 할 수 있다. 이 광고는 BC카드사에 많은 이득을 안겨 주었으며 나아가 카드업계의 이미지 쇄신에 큰 영향을 미쳤다고 생각된다. 그러나 몇 가지 아쉬운 점이 있다. 빅 모델은 다른 광고에도 많이 출연하기 때문에 자칫하면 식상함만 더해 주기 쉽다. 이 광고 역시 김정은 잦은 광고출연에 모델에 대한 신선함을 느낄 수 없었다. 카드의 기능보다는 전체적인 이미지 구축에 신경 쓰다 보니 시청자로 하여금 카드에 대한 서비스 등 정보전달이 이루어지지 않은 것 같다. 잦은 지상파 방송으로 시청자들의 소비심리를 자극하여 과소비현상을 부추길 수 있다. 이러한 카드사의 광고전쟁으로 신용카드의 사용을 부추길수록 경제적 능력이 부족한 회원들의 무분별한 사용으로 인해 카드사의 이익에도 영향을 미치게 될 것이다. 이 문제를 염두 해 놓고 마케팅활동을 펼쳐 나가야 할 것이다.
비씨카드 광고의 카피인 “BC로 사세요."의 광고는 상품의 구체적인 설명보다는 카피를 지속적으로 노출시켜 실생활에 가장 필요한 것이 카드라는 점을 부각시키고 있다. 또한 전체 광고의 주요 색상은 계절적 변화에 맞추어 흰색, 노란색, 파란색, 주황색이 주를 이루고 있고 배경음악 또한 이와 일치되어 있어 계절의 변화에 민감한 젊은 층들의 소비 심리를 자극하고 있다. BC카드의 광고는 제품의 홍보성 광고가 아닌 실생활의 자연스러움을 강조함으로써 소비자들이 보다 친숙하게 생활의 일부로 받아들일 수 있었던 광고였다.
참고문헌
BC카드 홈페이지 http://www.bccard.com
네이버 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000645660
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000655401
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0000136956
http://isplus.joins.com/enter/star/200712/05/200712050913254676020100000201040002010401.html
http://www.dailian.co.kr/news/n_view.html?id=45486
http://www.cbs.co.kr/Nocut/Show.asp?IDX=249748
파이낸셜 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000098265
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=014&aid=0000016205
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000208492
싸이월드 클럽
http://cyimg15.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2Fw46701%2F2006%2F11%2F19%2F62%2F08353075%2Epdf
한국일보
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0000162966
세계일보
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20080526002955&subctg1=&subctg2=

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