광고에 대하여

목차

들어가면서. . . . .
1. 광고에서 묘사되는 여성의 이미지

2. 광고와 여성심리

3. 소비의 주체로서의 여성

본문내용

이를 위한 여성 소비자 계층을 겨냥한 광고는 다음의 사항들이 강조되어져야 한다.
조심해서 다뤄라 ! !
여성들은 남자들 보다 더 광고에서의 여성들의 이미지를 파헤친다. 그러므로 광고 제작시에 제품의 브랜드 메시지뿐만 아니라 광고와 동일시하는 이미지도 신경을 써야할 것이다.
지금 밖은 지뢰밭, 그러나 뚫고 나갈 길은 있다 ! !
오늘의 여성을 향한 광고가 아주 어려운 건 사실이지만, 여성을 하나로 묶는 공통점이 있기 때문에 광고에 있어서 어떤 방향성을 제시해 준다. 예를들면 여성과 성에 대한 본질에 대한 여성들의 믿음이나 여성들이 당면하고 있는 타협의 문제 같은 것 등이다.
새로운 기회를 이용하라 ! !.
광고인들은 그들의 브랜드를 여성들의 발전의 과정에 연결시킬 수 있는 기회가 있다. 여성들이 자기를 확립하기 위한 노력을 반영함으로써 그 과정을 확인할 수 있도록 도움을 줄 수 있다. 예를들면, 여성 파워의 새로운 정의나, 여성 노화에 대한 새로운 모델에 기반을 둔 새로운 이미지를 창조하는 일 등이다.
□ 참고 문헌
소비자를 사로잡는 광고전략 / 김훈철 著 / 21세기북스
성표현 광고와 규제 / A.E. 코트니T.W.휘플 共著 /허갑중 譯 /나남출판사

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