[Abercrombie & Fitch] 아베크롬비의 글로벌 프리미엄 브랜드 마케팅 케이스 발표 PPT 패션 아웃도어

소개글

[Abercrombie & Fitch] 아베크롬비의 글로벌 프리미엄 브랜드 마케팅 케이스 발표 PPT 패션 아웃도어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

A&F의 설립과 초창기 역사
1970년대 도산과 1990년대 재런칭
CEO - Michael Jeffries 의 변화
A&F 브랜드 컨셉의 변화
아웃도어에서 섹스어필로
논란마케팅, 입소문마케팅 등
A&F의 글로벌 전략

본문내용

아베크롬비 (Abercrombie & Fitch)
.설립: 1892. 뉴욕. David Abercrombie & Ezra Fitch
아웃도어 (캠핑, 사냥, 사파리 등) 용품 판매
어니스트 헤밍웨이, 리처드 버드 (극작가), 찰스 린드버그 (탐험가) 등이 주고객
본사: New Albany, Ohio
매출: 3억 3천만 달러
매장: 1035개
직원: 80,100명 (2006)
아베크롬비 (Abercrombie & Fitch)
1892 ~ 1960
카탈로그로 유명세
캠핑, 사냥, 낚시 등 아웃도어의 모든 것들이 포함된
456 페이지의 카탈로그 제작, 전세계에 유포
아웃도어를 대표하는
세계최대의 아웃도어용품 회사로 성장
A&F의 성공과 유사 브랜드
AE (American Eagle outfitters. 1977 창립)
제품과 운영방침을 카피했다는 이유로 AE를 고소 (1998)
Ezra Fitch (2000. 런칭)
A&F의 자회사
후아유 (WHO.A.U. 이랜드그룹(한국))
A&F의 디자인 카피 브랜드

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명품,   위즈위드,   zara,   신세계,   백화점,   나이키 ,   옥션,   지마켓