LG텔레콤 OZ(오즈)의 마케팅전략과 전망

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. SWOT 분석

4. 마케팅전략

5. 향후 과제

6. 향후 전망

본문내용

LG Telecom 소개
세계 최초로 CDMA기술 상용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월에 설립
기본 System
- 전국 단일망을 기반으로 한 디지털 네트워크
- 뛰어난 통화품질 구현을 위한 광케이블 형태의 교환망과 전송망
“고객을 먼저 생각합니다. 고객을 위한 기분 좋은 선택”
무선 데이터 서비스
- 1998년 2월 세계 최초 CDMA 방식의 무선데이터 서비스 상용화
- 국내 최초 무선인터넷 이지 아이 상용화
- CDMA2000 전국 서비스 제공
→ 영상 및 동화상 등 고속의 멀티미디어 서비스 제공
무선 인터넷 시장에서의 확고한 입지 선점
차별화 전략
- 3세대망인 ‘EV-DO 리비전A’ 망을 조기 구축하여 통화 품질 극대화
편리하고 저렴한 개방형 데이터 서비스 중심의 콘텐츠 제공
요금 경쟁력 강화
고객의 통화라이프 스타일에 맞춘 차별화된 마케팅 전개
무선인터넷/데이터서비스와 유기적으로 연계
LG Telecom의 2008 영업목표
순증가입자 : 40만 명 이상
서비스 매출 성장률 : 6%
영업이익률 : 10% 이상
마케팅비용 지출액 : 서비스 매출의 25%
설비투자액 : 7000억 원
LGT의 목표
차별화된 고객가치의 실현 → 800만 가입자를 돌파
오즈의 성공적인 출발, 올해 가입자수 목표 → 70만 명

키워드

SK텔레콤,   KTF,   SHOW,   이동통신경영전략,   브랜드이미지광고,   디지털마케팅,   인터넷마케팅