(독서감상문)B2B 브랜드 마케팅을 읽고

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겟 분석,제품 혹은 서비스 분석 등을 바탕으로 브랜드 네이밍 전략과 표현 전략을 수립한 다음 4~6명으로 구성된 팀을 만들어 네이밍 작업에 착수하는 것이 보통이라고 한다. 또, 좋은 이름이 나온다 해도 상표 검색을 통과해야 하므로, 그 과정이 결코 쉽지 만은 않다.
한편, 메타브랜딩에서 제시하는 브랜드 네임의 개발 과정에서는 다음과 내용이 선결되어야 한다고 한다. 첫째, 소비자에게 전달하고 싶은 차별화 된 브랜드 의미를 결정한다. 둘째, 경쟁 브랜드 조사와 수요자 분석을 한다. 셋째, 브랜드 의미를 기억하기 쉽고 발음이 편하도록 표현한다.
미국의 브랜드 이미지 및 네이밍 개발 전문기업 델라노 앤드 영의 CEO인 프랭크 델라노가 쓴 브랜드 네이밍이라는 책에서 보면, 국경, 문화, 언어를 초월하는 옴니파워풀 브랜드 네임이라는 개념이 나온다. 이러한 옴니파워풀 브랜드 네이밍을 위해서는 7가지 원칙이 필요한데, -먼저 멋진 아이디어로 제품의 본질, 특성, 정신 등을 잡아라. -소비자의 관심을 끌고, 상상력을 자극시켜라. -제품에 적합한 소리를 만들어내라. -단순명료화하라. -소비자의 머리 속에 영원히 각인될 시각적 이미지와 소리를 지닌 제품이 되게 하라. -제품의 정확한 성적 이미지에 초점을 맞춰라. -제품이 전달하고자 하는 것을 신뢰할 수 있게 하라.가 그것이다.
이는 브랜드 네이밍이 파워를 가지기 위한 원칙으로, 옴니파워풀 브랜드는 잠재적 구매자와 사용자에게 제품을 설명해주고 구매를 유도하는 세일즈맨의 역할을 해 줄 수 있으며, 제품 그 자체이면서 동시에 품질보증서가 될 수 있음을 의미한다고 하겠다.

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