canon 캐논 마케팅전략

소개글

canon 캐논 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장분석

소비자 분석

경쟁 분석

자사 제품분석

SWOT 분석

마케팅 목표

광고전략

본문내용

“디카 하면 생각나는 캐논”
캐논의 브랜드 인지도 구축을 위한 광고 기획서
시장 분석 요약
광고시장의 지속적인 성장세 유지
시장 주도 기업 – 캐논, 올림푸스, 소니, 니콘, 삼성
시장에서의 판매율은 인지도의 영향을 받는다.
인터넷 사용량이 많은 2, 30대의 젊은층의 높은 소비율
캐논의 기능면에서 소비자 만족도 우위 → 재구매시 우위
소비자 분석결과
25세~34세가 디지털 카메라 주 소비층
소비자의 주 구매고려 요인은 “가격” 과 “화소”
주 5일 근무제의 정착으로 인한 여가시간의 활용을 통하여 소비자의 디카구매 의향이 증대, 유지 되고 있다.
디카시장의 변화 – 고화소화 가격측면에서 상승되고 있다.
올림푸스 분석
1. 강점
전지현을 등장시킨 “선택과 집중” 전략의 적중으로 시장의 인지도 주도
타켓에 맞는 마케팅 믹스 전략의 실행으로 인지도 유지
2. 약점
기능적 우위에 약하다.
소비자 만족도에서 약세를 보인다.
브랜드 재 구매율이 상대적으로 낮다.
장기적인 m/s 유지에 난항이 예상

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