현대마케팅개념

소개글

현대마케팅개념에 대한 보고서 자료입니다.

목차

□ 글로벌 마케팅 ----------- page 1

□ 고객감동 마케팅 ----------- page 2

□ 인터넷 마케팅 ----------- page 2

□ 관계 마케팅 ----------- page 3

□ 데이터 베이스 마케팅 ----------- page 3

□ 그린 마케팅 ----------- page 4

□ 바이러스 마케팅 ----------- page 5

□ 네트웍 마케팅 ----------- page 5

□ 게릴라 마케팅 ----------- page 5

□ 스포츠 마케팅 ----------- page 6

□ 키즈 마케팅 ----------- page 7

□ 실버 마케팅 ----------- page 7

□ 감성 마케팅 ----------- page 8

□ 컬러 마케팅 ----------- page 8

□ 향기 마케팅 ----------- page 9

□ 음향 마케팅 ----------- page 9

□ 스타 마케팅 ----------- page 10

□ 날씨 마케팅 ----------- page 11

□ 영수증 마케팅 ----------- page 11

□ 토네이도 마케팅 ----------- page 11

□ 일대일 마케팅 ----------- page 12

□ 퍼미션 마케팅 ----------- page 12

□ 문화 마케팅 ----------- page 13

□ 체험 마케팅 ----------- page 13

□ 애프터 마케팅 ----------- page 14

□ 밴처 마케팅 ----------- page 14

□ 숫자 마케팅 ----------- page 15

□ 참 고 ----------- page 16

본문내용

1. 판매이후에도 고객을 만족시키기 위한 활동과 노력을 경주한다.
2. 차후의 구매계기에도 당사의 제품을 반복 구매 할 가능성을 높이기 위해 모든 가능한 활동을 전개한다.
3. 다른 제품계열의 제품구매의 가능성을 증대한다.
4. 기존제품에 대한 만족의 수준을 반복적으로 측정하여, 고객에 대한 관심을 인지시키며 수집된 정보를 전략적 계획에 활용한다
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■ 벤처 마케팅(Venture Marketing)
첨단 기술마케팅모델
기술 수용주기 이론 : 일반인들이 자신의 행동양식을 변화시키거나 지금까지 이용해온
제품이나 서비스를 변경시킬 것을 요구하는 신기술의 상품에 맞부딪혔을 때 그 기술을 수용하는 태도
벤처사업에 이용되는 신기술이나 노하우가 성공적인 결과를 유도해내기 위해서는,
기술수용주기를 이해해야함
초기시장에서 가장 먼저 기술을 수용하는 혁신자에 의해도입, 선각수용자를 통해 성장,
전기다수, 후기 다수 수용자들에 의해 성숙하며, 최종적으로 쇠퇴 하게 됨
첨단기술 마케팅 모델
기술수용주기에서 나타나는 소비자들의 구매심리를 집단으로 유형화하여, 처음에는
혁신자에게 초점을 맞추고 시장이 성장해가면서 선각수용자를 향해 움직이며,
전기, 후기 다수수용자를 거쳐, 쇠퇴기의 지각수용자에까지 이동 하면서 마케팅전략을
실행하는 것
캐즘(Chasm)
기술수용주기 이론의 종모양의 곡선에 존재하는 균열과 단절로써, 초기시장과 주류시장의 경계 에 있는 깊고 폭넓은 대단절
- 발생원인
초기시장에서 혁신적인 상품을 구매하는 진보적성향의 선각수용자들은 구식과 신식의
철저한 단절과 그로인한 혁신을 통해 더 낮은 상품원가, 더 빠른진입, 더 완벽한
고객서비스 등의 전략적 비교우위를 획득 하려고 함
이에 반해 실용주의자인 전기 다수수용자들은 현재의 업무에서 생산성에 향상이 되는 상품을 구매하고자하며 옛것과의 불연속성을 최소화하려고 하므로, 점진적인 개선을 원하지 급진적인 혁신을 원하지 않게 됨
캐즘 기간에는 성장이 거의 없거나 아예 없기 때문에 이 기간을 가능한 한 빨리 넘어가기 위하여 모든 역량과 노력을 동원해야 함
이 캐즘의 존재를 망각하고 신규 사업에 뛰어들었다가 초기에 실패하는 많은 벤처기업들이 존재
벤처마케팅 전략
- 주류시장으로 진입하기 위한 전략
캐즘을 넘어서기 위해서는 혁신적인 상품이 가급적 빨리 주류시장으로 진입 할 수
있도록 전략을 세우는 것이 중요
기본전략의 원칙은 전쟁에서 D-day 공격을 수행하는 작전과 유사
주류시장에 있는 특정한 목표 세분시장에 초점을 집중 하는 것
■ 숫자마케팅
개념
숫자가 글자보다 기억하기 쉽다는 점을 이용해 제품명과 광고에 숫자를 사용하는 마케팅
숫자마케팅을 사용하는 이유
숫자는 이미지 전달이 빠르고 제품의 특징을 함축적으로 전달할 수 있다. 무엇 보다,
숫자에 의미를 부여한 숫자마케팅은 소비자들의 호기심을 자극해 제품을 각인하는 효과가 크다.
이미지 전달 빠르고 호기심 자극
실례
- 코카콜라의 ‘187168’.
‘187168’은 성장기 청소년을 위해 아미노산과 칼슘이 함유된 음료수다. 청소년들이 가장 원하는 키가 남자 187cm, 여자 168cm로 나와 이를 제품명에 반영했다
- ‘스톰=2925213’ ‘A6’ ‘1492마일즈’.
‘스톰=2925213’은 이 회사 사장 딸의 주민등록번호를 그대로 제품명에 사용했다.
‘스톰=2925213’은 소비자들의 의구심을 불러 일으켜 제품광고를 톡톡히 해냈다.
‘A6’는 A4, A3의 정형화된 틀을 깨겠다는 생각이며, ‘1492’는 콜럼버스가 신대륙을
발견 한해를 브랜드명으로 사용한다.
이외에도 세븐일레븐, 백세주 등 숫자마케팅은 주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있다.
< # 첨부 page 25 >
■ 참 고
네이버 블로그 ‘성공적인 창업을 연구하는 사람들’
‘GODS EYES BLOG'
‘BULTAHN's Planning Note'
네이버 지식인 ‘마케팅의 유형’
'문화마케팅과 감성마케팅 및 브랜드이미지마케팅과는 다른 점'
정보통신 수출 사례집 “글로벌 마케팅”
대한 상공회의소 '그린 마케팅의 성공과 실패'(보고서), 2003. 10
문화 마케팅의 개념과 활용, Management Insight, 현대경제연구원, 2005. 7
조선일보, 2003, 6. 11
www.mktclub.com
동아닷컴
제 목 : 현대마케팅 개념
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□ 토네이도 마케팅 ----------- page 11
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□ 체험 마케팅 ----------- page 13
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키워드

현대마케팅 종류,   마케팅의 종류,   마케팅의 방법,   현대마케팅의 개념