혼합차(茶) 시장 제품의 판매 촉진 전략

소개글

혼합차(茶) 시장 제품의 판매 촉진 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조사배경 및 목적

2. 조사내용

3. 조사방법

4. 분석결과

5. 시사점과 한계점

6. 조사일정과 조사예산

7. epilogue

본문내용

5. 시사점과 한계점 - 시사점
남녀, 모두에게 갈증해소와 건강에 좋다는 부분을 알리고, 여성에게는 다이어트에 관한 부분을 좀 더 어필하고, 남성에게는 호기심을 불러일으킬 수 있는 광고나 제품의 카피를 제작하여 어필 한다.
제품 광고나 홍보는 광고효과가 높은 TV를 메인으로 하고, 인터넷에는 베너 광고를 구매 장소에는 제품포스터를 붙이는 기존방식을 그대로 고수하되, 소비자가 제품선택 시 우선적으로 고려하는 맛과 제품 디자인을 강조하여 홍보하는 방식을 취해야 한다.
현재 제품 모델에 대한 선호가 경쟁제품에 비해 떨어지기 때문에 추가 조사 후 모델을 바꾸는 것도 생각해볼 사항이다.
주요 제품 판촉 행사나 이벤트 할 장소를 20대 구매자들의 주요 구매 장소인 편의점, 매점으로 한다면 젊은 층인 20대를 보다 직접적으로 겨냥 할 수 있다.
현재 제품을 마셔보지 않은 사람들을 대상으로 시음회 행사를 하는 것이 좋을 것 같다. 또한 대학생들의 수업 발표 중 자사제품에 대한 발표 등을 할 때 현재 주류회사들이 펼치고 있는 후원 행사를 하는 것도 좋을 것 같다.
5. 시사점과 한계점 - 한계점
마케팅 조사에 관한 지식 부족.
시행착오와 잦은 계획 변경으로 인한 시간 부족.
시간 부족으로 인해 구체적이고 세심한 자료 분석 부족.
표본 집단이 작아서 정확한 자료수집이 불가능.
무성의한 일부 답변으로 인한 데이터 오차 가능성.
설문 실시 뒤 필요한 질문이 생각나서 조사하지 못한 점.
7. Epilogue
박지수- 조장 역할이 이렇게 어려운 줄 몰랐다.
이백합- Team work의 중요성을 다시 한번 알게 되었다.
정민주- SPSS작업 때문에 내가 회사원이 된 듯 했다.
노순양- 여러 가지로 아쉬움이 많이 남은 활동 이었다.

키워드

마케팅조사,   오늘의 차,   판매촉진전략,   혼합차