공익광고에 대하여

목차

- 서론
1. 공익광고란 무엇인가 ?

- 본론
2. 우리나라의 공익광고
3. 공익광고의 종류
4. 공익광고의 문제점과 해결책
5. 각 주제에 따른 설득모델 적용
6. 공익광고의 효과와 전략

- 결론
7. 공익광고의 전망

본문내용

로 올수록 강의식 표현이 줄어들고 드라마식 표현이 늘어났다. 권중록, 「공익광고에 나타난 문화적 가치와 표현기법에 관한 연구」, 『광고연구』
공익광고에 나타난 소구방법을 살펴보면 금연, 건강진단과 같은 주제의 공익광고는 일반적으로 개인의 행동에 초점을 두고 광고가 수행된다. 그러나 환경 관련 공익광고의 경우에는 개인적인 행동에 초점을 두는 광고가 있는가 하면, 사회전체를 대상으로 하는 광고도 사용되고 있다. 즉 개인적 행동을 강조하는 경우에는 청중의 직접적인 실천방안을 제시함으로써 ‘참여’와 ‘실천’을 유도하려는 목적이 있고, 사회적 행동을 강조하는 경우에는 사회문제에 대한 전반적인 ‘인식’의 필요성이나 공익적 차원을 강조하고자 하는 것이다. 다시 말하자면, 공익광고의 목적이 사회문제에 대한 인식을 목적으로 한다면 개인에 초점을 두기보다는 사회전체에 초점을 두는 것이 효과적이며, 사회구성원들의 행동실천을 목표로 한다면 개인에 초점을 두는 것이 더 효과적이라는 것이다.
그러나 환경보전에 관한 공익광고의 주제는 금연이나 건강관련 주제의 공익광고와는 달리 개인에게는 중요치 않은 것으로 인식되어 질 수 있기 때문에 좀 더 효과적인 방법을 강구해야 할 필요성이 제기된다. 환경보전은 사회전체 구성원들의 노력과 참여가 있어야 하지만 그 이익이나 혜택은 우리 세대가 아닌 우리 후손으로 돌아간다는 점에서 개개인이 생각하는 환경보전에 대한 인식은 매우 다양하게 나타난다. 따라서 환경보전 공익광고를 수립 시행하는데 있어서 개인적 특성을 고려한 광고효과의 차이를 고려할 수 있다면 더욱 효과적일 것이다. 최근 환경에 대한 인식이 매우 높아졌기 때문에 소구의 방향이 추상적이고 계몽적이기보다는 구체적인 피해를 알림으로써 보다 구체적인 정보를 전달하는 방향으로 변하고 있다.
< 7 > 공익광고의 전망
공익광고는 현대중사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇 가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한국방송공사에서 공익자금으로 공익광고를 시작 했다는 데에 중요한 의미가 있으나, 소비자들의 호의적인 기대가 매우 크다는 사실과 장기적인 공익광고의 발전을 위해서는 공익광고와 정부광고 또한 확실한 구분이 필요하다. 단순히 정부의 정치적 목적에서 만들어지는 공익광고는 진정한 의미에서 공익광고라 할 수 없기 때문이다. 둘째, 공익광고 활성화를 위하여 매체의 이용범위를 늘리고 그 노출횟수를 늘려야 할 것이다. 현재 TV, 라디오와 인쇄매체 일부를 통해서 실시되고 있는 공익광고는 캠페인의 효과와 활성화를 목적으로 할 때 좀 더 다양한 매체를 이용하여 수용자가 접촉할 수 있는 기회가 많아져야 하며, 또한 다양한 주제를 가지고 적은 노출을 기하는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의 주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기업 측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 셋째, 광고대행사 측에서의 성의 있는 제작 자세와 참여가 필요하다. 제작실 비로써 현제 공익광고를 제작하고 있는 대사 측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상 공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고 신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적극적으로 참여해야 하겠다. 넷째, 기업 측에서의 공익광고에 참여가 필요하다. 공익광고는 국가와 기업과 제작자가 삼위일체가 되어 적극적이고 자발적인 노력이 요구되어지는 만큼 기업의 참여도가 매우 중요하다. 기업 역시 공익광고의 유용성과 중요성을 깨닫고 공익광고를 제공하는데 적극적인 후원이 있어야 한다. 이는 공익광고의 순수한 비상업 적이라는 성격에 배반되는 것이 아니라, 기업이 공익광고를 제공함으로써 기업의 사회적인 책임을 다 할 수 있다는 긍지를 갖는 것이 필요하다고 보겠다. 다섯째, 공익광고에 대한 조사 연구 활동이 활발히 전개되어야 한다. 이것은 조사 전담기구의 부재라는 현실에 비추어 시급한 과제라 할 수 있다. 외국의 공익광고에 대한 사례와 조직에 대한 체계적인 연구가 조속히 이루어져야만 하겠다. 또한 우리나라 실정에 맞는 주제를 설정 하는 데에도 이러한 연구과정은 필수이다. 즉, 국내외 공익광고제도의 연구와 계획을 토대로 모든 개선에 대한 건의가 이루어질 수 있으며, 그로인하여 공익광고가 발전되고 활성화 될 수가 있는 것이다.

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