카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 새로운 전략

7. 최종 결론

본문내용

Introduction
회사의 역사
1933년 12월 08일  소화기린맥주주식회사 창립
1948년 02월 27일 상호를 동양맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경
1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립
1995년 03월  오비 맥주주식회사로 회사명 변경
1999년 12월   카스맥주 인수
카스 맥주의 역사
- 1994년 6월 탄생.
- 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
- 출시 37일만에 2천만 병 판매 돌파 (맥주 사상 최단기간 기록수립)
- 출시 2년 만에 10억병 판매돌파
- 3년간 판매성장률 1위 (95년,96년,97년)
환경 분석 - 소비자
20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6%
연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음
성별로 보는 카스맥주 구매 소비자는 남자 보다 여자가 더 많음
환경 분석 - 시장환경
- 항목별로 HITE가 대체적으로 높은 평가를 받음
- 특히, 품질과 브랜드 신뢰도에서 많은 차이가 남
환경 분석 - 경쟁사
하 이 트
- 지하 150m의 100% 천연수로 만듦
- 보리 껍질을 분리 제조하여 만든 부드러움
- 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하고 장기간 보존 가능한 고품질
- 적극적이고 공격적인 전략과 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를 판매하는 기업이라는 전략 추구
카 스
- 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 듯한 상쾌한 맛.
- 100% 비열 처리
상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모 사용
주 타겟인 젊은 층을 공략하기 위한 마케팅 전략
KGB
- 도수는 일반 맥주보다 오히려 0.5%가 높지만, 맛이 순하여 과일음료 같음.
패키지가 화려하고 신선함.

키워드

하이트맥주,   경영혁신,   히트상품경영전략,   다각화전략,   브랜드광고전략,   브랜드마케팅,   디자인마케팅,   주류산업현황