소주의 참 맛, 2% 부족할 때

목차

1. 시장분석

2. 제품소개

3. 환경분석

4. 문제제기

5. 목표설정

6. 대안제시

7. Q & A

본문내용

보해의 대표 브랜드인 잎새주라는 제품이 있음에도 불구하고 신제품을 출시하게 된 배경이 있을 것 같은데, 어떤 이유에서인가요?
네, 가장 큰 배경이 된 점은 이 잎새주 선호도 추세입니다. 보시는 것과 같이 최근 4년 사이 경쟁제품인 참이슬에 비해 잎새주의 판매가 증가추세에 이르렀는데요, 가장 큰 이유는 우선 이 선호도 추세는 광주전남지역에 한정되어 있다는 것입니다.
2006년에는 76.4%에 이르렀지만, 중요한 점은 우리 지역의 이정도 수준은
서울지역의 10%에도 미치지 못한다는 이유입니다. 그래서 저희는 서울의 틈새시장을 공략하기 위해 신 제품을 출시하게 되었습니다.
출시 배경
“소주의 참 맛, 2%부족할 때”
초순도 주정 정제 공정.
22도의 알코올 도수로 소주 본연의 참 맛.
제품 특징
유기농 메이플시럽의 싱그러움
5단 여과공법으로 뒷맛까지 깔끔
잘 익은 곡물주정으로 숙성미를 UPGRADE

키워드

소주,   천년잎새,   잎새주,   감성적 마케팅