가격 파괴 전략과 성공 신화 사례

소개글

가격 파괴 전략과 성공 신화 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CBB 사례

2. 리들의 사례

본문내용

있으며 그 혜택을 고객에게 되돌릴 수 있다. 리들은 전체 품목의 85%에 달하는 자가 브랜드 상품을 이용하여 높은 품질에 따른 낮은 가격이라는 이미지를 성공적으로 구축하고 있다.
리들은 신규시장에 진출할 때 빠르게 자리를 잡으려고 의도적인 가격전쟁을 벌인다. 비슷한 상품을 싸게 팔면 매장의 존재를 알리는 데 도움이 되기 때문이다. 특히 음료수, 과자, 냉동식품 등 강점을 지닌 품목에 대해 추가 할인 캠페인을 벌여 가격 선도력과 그에 따른 고객의 인식을 유지한다.
단순성과 효율성에 집중하여 절약한 비용을 고객에게 되돌리는 영업 방식은 리들을 유럽에서 손꼽는 상위 유통기업으로 만들었다. 또한 과거 독일에 국한되었던 영향력을 유럽 전역으로 확대하였고, 경쟁자들이 두려워하는 강력한 브랜드를 구축하였다.

키워드

가격 파괴 전략과 성공 신화 사례,   가격 파괴 전략,   성공 신화 사례