스포츠 마케팅(sports marketing)의 종류와 사례 및 전망

소개글

스포츠 마케팅(sports marketing)의 종류와 사례 및 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 종류

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅳ. 스포츠 마케팅 사례 - 삼성(SAMSUNG)의 사례

Ⅴ. 스포츠 마케팅 전망

본문내용

amsung mobile'이라는 문구를 기존보다 1.1cm 더 높은 위치에 집어넙을 수 있게 되었다.
※ 움직이는 광고판
-첼시의 홈구장인 스탬포드 브릿지가 바로 삼성의 광고판이 되었고, 경기가 열리는 날이면 평균 4만이 넘는 관중들이 가슴에 'Samsung Mobile'이라는 문구가 박힌 첼시의 유니폼을 입고 돌아다니며 그야말로 '걸어다니는 광고판'을 자청했다. 더군다나 스탬포드 브릿지 인근의 킹스로드와 풀럼로드는 고급스러운 번화가와 유명 쇼핑몰이 밀집한 지역이었으니 삼성으로서는 더없이 완벽한 조건의 '스폰서'를 얻은 셈이었던 것이다. 결국, 삼성은 그해 노키아를 밀어내고 영국 내 휴대전화 만족도 1위에 올라섰다. 지난 2005년 첼시와의 스폰서 계약을 놓고 노키아와 막판까지 경합했던 삼성으로서는 그야말로 두 배의 기쁨을 느꼈을 터였다.
※ 첼시와의 스폰서 계약 효과
-2007년 삼성의 자체조사 결과에 의하면 유럽지역에서의 삼성전자에 대한 이미지는 68%, 그리고 현지 판매업자들의 호감도는 무려 433%가 상승했다고. 여기에 삼성전자의 주력사업인 LCD TV 판매랑 역시 급증했고 휴대전화는 노키아를 밀어내고 사상 처음으로 유럽지역의 판매고가 북미지역의 그것을 넘어설 정도였으니, 이만하면 삼성으로서는 그야말로 '대박'을 터트린 셈이다.
아마도 5년 이라는 계약기간으로 삼성은 유럽시장의 정복을 목표로 브랜드 가치를 한껏 올릴 것으로 보인다.
이밖에도 삼성은 아프리카에 태권도를 전파하고 후원하고 있으며, 여자하키월드컵 후원, 다가오는 2011년에는 세계육상선수권 대회에서도 경기장에서 삼성 로고를 찾을수 있다고 한다.
앞으로 어떠한 마케팅으로 놀라운 효과를 거둘수 있는지 삼성의 도전이 궁금하다.
Ⅴ. 스포츠 마케팅 전망
-스포츠는 무수히 긴 시간동안 전해내려오고, 발전하며 개발 되어 왔다.
또한, 스포츠에 대한 사람들의 관심이 나날이 커지고 있으며, 그로 인해 스포츠 스타 역시
늘어가고 있다.
전과는 다르게 외국의 스포츠 스타보다 국내의 스포츠 스타들이 많이 배출되고 있고, 비인기종목 또한 각광을 받으며 부각되고 있다. 스포츠 스타들이 배출되고, 인기종목이 늘어난다는 것은 스포츠 마케팅 시장의 규모가 크게 형성된다는 것으로 국내 시장 역시 앞으로도 더 크게 나아갈수 있는 잠재력이 있다고 해도 과언이 아니다.
또한, 기업들의 마케팅 전략적인 면에서도 스포츠 마케팅은 단연 최고이고, 국내 글로벌 기업들 역시 삼성전자와 마찬가지로 스포츠 마케팅에 많은 투자를 하고 있다.
물론 스포츠 마케팅에 실패하는 기업도 있을 것이다. 하지만 국내외 기업들이 많은 돈을 들이고 치열하게 스폰서 경쟁을 치루는 것을 보면, 마케팅 성공시 투자 금액보다 더 많을 것을 얻을 수 있기 때문 일 것이다.
앞으로도 스포츠를 사람들이 즐기지 않고, 외면하지 않는 이상 스포츠 마케팅 시장은 그 잠재적이고 효과적인 측면에서 큰 시장을 계속 형성 할 것이다.
참고자료
네이버 지식인 검색 (http://www.naver.com)
다음 신지식 검색 (http://www.daum.net)
삼성전자 홈페이지 (http://www.samsung.co.kr/news/biz_view.jsp?contentid=424)
경상일보/김우성 영산대학교 경영학과 교수 기사참조
(http://www.ksilbo.co.kr/new_ksib_nws.php?action=read&t_mcategory=8&t_scategory=2&t_no=208751)
경희대 김도균 교수의 스포츠 마케팅포럼
(http://www.esports.pe.kr/)
다음 카페 / 영국문화일기 (http://cafe.daum.net/britishculture)

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