하이마트 광고캠페인(마케팅) 분석 / 4P, STP, SWOT, Concept...

목차

1.About Himart
-Himart?
-Symbol mark

2.4P 분석
-Product
-Price
-place
-Promotion

3.SWOT 분석

4.STP분석
- Segmentation
- Targeting
Positiong

5.런칭 초기 시장상황

6.HOW?
-오페라기법
-Storytelling MKT
-Seasonal MKT

7.Advertising

8.결론

본문내용

About Himart -Himart?
1999년에 전국 200여개 직영점 네트워크, 전국 1일 배송 시스템을 구축한 전자제품 전문점 ‘㈜하이마트’ 출범
현재, 국내 전체 가전 시장의 27% 점유
전자유통 국내 ‘1위’ 기업
계열사 : 하이마트 쇼핑몰, 하이마트 여행사, 하이로지텍
4P분석 - Product
8000여가지 상품군
: One-Stop Shopping 가능
국내 최대의 전자상품군을 전문 디스플레이 요원이 고객의 시각에서 진열
구매전문가가 고객의 필요, 품질, 가격, 생산 능력 등을 철저히 분석하여 구매
Price
Open Price : 직거래로 가격 경쟁력 확보
메이커와 직거래를 통해 중간 비용을 제거한 저렴한 가격에 제품을 확보
국내에서 최대인 250여 개의 점포 네트워크를 통한 대량구매에서 국내 최강의 가격 섭외력을 형성
Place
One Stop Shopping :
종류별로 각회사의 다양한 상품을 한자리에 진열해 놓음으로써 한 곳에서의 쇼핑이 가능하도록 매장을 설정
Off Line 쇼핑 On Line 쇼핑 :
넓은 Off Line공간 뿐만 아니라 On Line공간을 마련하여 ‘젊은 고객만족’실현
Promotion
Seasonal Marketing :
봄/가을 - 혼수가전 인기품목 위주 할인
겨울 - 김장철에 맞춰 김치냉장고 할인
여름 - 에어컨 할인
독특한 광고 :
국내 최초의 오페라 CF,
연속적인 광고 캠페인으로
‘전자제품 - 하이마트’ 라는 강력한 포지셔닝

키워드

하이마트,   광고캠페인,   마케팅,   분석,   4P,   STP,   SWOT,   Concept