광고의 특성

목차

1. 광고의 의미

2. TV광고의 특성

3. 신문광고의 특성

4. 옥외광고의 특성

5. 인터넷 광고의 특성

본문내용

. 인터넷광고의 가장 큰 장점은 뛰어난 선택성에 있다. 사이트 마다 사이트를 방문하는 고객의 특성이 분명한 경우가 많다. 낚시 전문 사이트, 여행 사이트, 청소년 대상 사이트 등 전문화된 사이트의 경우 세분화가 자동적으로 이루어지게 된다. 또한 지역 형 사이트인 경우 지역적 세분화가 자동으로 이루어지게 된다. 인터넷 광고를 클릭하는 경우 자동으로 고객에 관한 정보가 전달되고 분석되는 추적 장치가 작동하는 경우가 흔히 있다. 이런 경우 고객의 특성에 따라 자동으로 적절한 광고를 보낼 수 있게 되며 고객정보는 DB에 보내어져 자동적으로 저장 분석된다. 그렇지만 소비자의 사생활등의 문제로 고객정보의 수집, 저장에 규제가 가해지고 있다. 광고의 개정이 간편하며 비용이 저렴하다는 것도 큰 장점이다. 이러한 장점에 비해 단점도 있다. TV의 경우 비교적 소수의 채널에만 광고하면 거의 모든 고객에 도달할 수 있다. 인터넷의 경우는 수 만개의 사이트가 있기 때문에 수백 개의 사이트에 광고를 실어야 하며 사이트를 분석하여 광고의 적합성 여부를 판단하기도 쉽지 않다. 배너 광고의 경우 생명이 오래 가지 못하는 것으로 알려져 있다. 미국의 웹 광고 전문회사인 더블클릭(doubleclick.com)의 조사에 의하면 사용자에 인터넷 사이트의 광고가 게재된 페이지에 세 번까지 들어 와서 클릭하지 않을 경우 그 광고를 클릭할 확률은 1% 미만이라고 한다. 이러한 인터넷 광고에는 배너광고, 산업형, 후원형 광고가 있다.
*목차
1. 광고의 의미
2. TV광고의 특성
3. 신문광고의 특성
4. 옥외광고의 특성
5. 인터넷 광고의 특성

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