Max 광고 분석

소개글

Max 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.시장 상황 분석
-환경분석
-산업분석
-경쟁분석
-자사분석

2.맥스 광고 분석
(1)광고모델-장동건
(2)마케팅 목표
(3)Target Market
(4)브랜드 컨셉

3.경쟁 브랜드 광고
(1)Cass
(2)하이트

4. COMMENT
-분석
-제안

본문내용

카스나 하이트의 광고는 대부분의 맥주광고가 그렇듯이 활기차고 역동적인 젊은이의 모습을 통해 광고스토리를 구성하였다. 반면 맥스의 광고는 맛있는 음식에는 맛있는 맥주가 필요하다는 것을 어필하여 다른 광고와 차별성을 두었다. 이 때까지 시행된 광고에서는 맛있는 음식과 함께 맥스를 마신다는 상황을 제시하여 맛있는 음식을 먹을 때는 맥스를 떠올릴 수 있도록 하는 것이 목표였기 떄문에 맥스의 또 다른 장점인 "100%보리맥주" , "목넘김의 부드러움" 등은 광고를 통해 소비자들에게 그다지 어필하지 못했다.

키워드

하이트,   MAX,   맥주시장,   광고분석,   카스