월트디즈니 인터넷 마케팅

소개글

월트디즈니 인터넷 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제 선정동기

2. 영화 산업의 특징과 인터넷 마케팅

3. 온라인 영화 마케팅 사례 - 디즈니
1) 기업 연혁 및 현황
2) 사업 분야

4. 디즈니 SWOT 분석

5. 디즈니의 인터넷 마케팅 전략
1) 외부 기업과 제휴한 경우
(1) 검색엔진 등록
(2) 이벤트
(3) 언론 보도
(4) 가상 아이템 제공
2) 디즈니 내부 오피셜 사이트 분석
(1) 디즈니 홈페이지 7c`s

6. 디즈니 인터넷 마케팅의 한계 및 개선점

7. 소결

8. 참고문헌

본문내용

만들어 구분함으로써, 소비자가 필요로 하는 정보를 얻을 수 있도록 세심한 배려가 필요하리라 생각된다. 더욱이 토탈 마케팅의 한계를 극복하기 위하여 영화 관련 상품(DVD, 학용품, 캐릭터 T-Shirt 등)은 영화 홈페이지에 하나하나 제시하기보다, 배너를 통해 개별 판매 사이트로 이동할 수 있도록 사이트 운영 전략에 변화를 주어야 할 것이다.
셋째, 인터넷 기술 기반을 구축해야 한다. 이미 디즈니는 MS사와 제휴한 상태이며 지속적인 미디어와 인터넷 기술 개발에 힘쓰고 있는 상황이다. 그러나 고객들의 반응과 소문은 기술개발의 속도보다 빠르다. 우선적으로 전체적인 기술 개발에 앞서 자사 홈페이지의 익스프롤러 오류와 속도저하, 국가간 사이트 혼선의 문제를 해결할 수 있도록 방법을 고안해야 하겠다.
넷째, 국가별 소비자 분석이다. 한국 디즈니사가 있음에도 불구하고 디즈니의 인터넷 마케팅 방식은 국가마다 동일하다는 점은 다소 문제가 제기될 수 있다. 개별 국가 소비자들이 어떤 소비 특징을 지니고, 웹 사이트의 어떤 디자인을 요구하며, 어떠한 인터넷 마케팅 유형에 높은 반응을 보이는지 정확한 분석과 적용이 필요할 때다.
7. 소결
문화산업은 마케팅 전략과 상품의 질에 따라 무궁무진한 부가가치를 뽐낼 수 있는 분야이다. 이는 경제의 핵심동력이 되는 굉장히 적극적인 개념으로, 국가 경제를 일으켜 세우고 시장과 소비자 간에 즉각적인 소통이 이루어지는 능동적인 산업 개념으로 자리 잡고 있다. 이러한 문화 산업의 선두주자가 바로 영화산업이다. 영화 천만관객시대를 돌파한 오늘 날, 영화는 단순한 오락이 아닌 기업의 귀중한 자산이자 산업분야가 되었다. 이러한 영화산업으로 기업의 구축을 마련하고 그 세력을 확장하고 있는 대표적인 기업이 바로 디즈니이다.
오랜 세월 어린이의 사랑을 받으며, 그들의 동경이 대상이자 어른들의 향수의 대상이 되어 온 디즈니는 남녀노소 누구에게나 사랑받는 기업이라고 할 수 있다. 애니메이션으로 80년째 사랑받고 있는 디즈니는, 오늘 날 그 영역을 확장하여 애니메이션 이외의 영화도 다수 제작 · 흥행에 성공하여 명실상부한 세계적인 영화 제작사로 이름을 높이고 있다.
이러한 디즈니사에 있어서 인터넷은 필수 불가결한 존재이리라 생각된다. 전 세계적으로 자사의 캐릭터와 영화를 홍보 · 관리한 디즈니의 저력은 어디 있었는가. 여기에 인터넷처럼 좋은 수단은 아마 없을 것이다. 디즈니는 어느 기업보다 인터넷의 강점을 빨리 파악했으며, 이 사실에 착안하여 각종 유명 인터넷 사이트를 인수하고, 타 경쟁사와 차별적인 공격적 인터넷 마케팅을 수행하였다. 이에 현재 영화 산업 분야에서 디즈니는 인터넷 마케팅 선두주자로 불리며, 기타 후발주자들이 대거 등장했으나 아직 그들은 뚜렷하게 부각되지 않은 상황이다.
본 과제에서는 이 같은 디즈니의 인터넷 마케팅이 어떻게 진행되고 사이트 구축이 어떻게 이루어졌는가를 파악하고, 그 발전 정도와 문제점을 분석해보았다. 이미 다양한 분야에 발을 들여놓은 디즈니의 마케팅을 단지 영화 산업에 국한해서 분석하였다는 점, 해외 사이트에서 행해진 마케팅 활동을 명확하게 분석할 수 없었다는 점에서 과제 수행의 한계와 아쉬움을 느끼나, 이번 과제를 기회로 여러 사이트를 접하고 다양한 종류의 인터넷 마케팅 방법을 이해할 수 있었다는 측면에서 의미 있는 작업을 하였다는 생각이 든다.
현재 한국의 영화계에서도 인터넷 마케팅은 매우 활발히 전개되고 있다. 그러나 국내 영화산업은 영화 종영 이후의 마케팅은 미흡하게 이루어지며, 영화개봉전과 상영 기간만 그 영화를 부각시키는 기간 마케팅에 중점을 두고 있다. 이 같은 마케팅으로 인해 사람들은 어느 제작사가 영화를 제작했는지 구분 인식하기 힘들고, 결국 기업 인지도를 높이기 어려우며 후속작 흥행 및 홍보가 힘들다는 한계가 나타나고 있다. 반면 디즈니는 통합적인 인터넷 운영 전략을 실시한다. 한번 개봉한 영화의 지속적인 이벤트 개최와 인터넷 마케팅 관리로 기업 인지도를 높이고 신작에 시너지 효과를 창출 할 수 있었으며, 후속작 광고 또한 훌륭하게 수행할 수 있었다. 그로 인하여 우리에게 널리 알려진 ‘캐리비안의 해적 1,2,3부’와 ‘인크레더블1,2부’ 등의 시리즈 영화가 세계적인 흥행을 달성하였던 것이다.
디즈니의 시대급변 및 인터넷 마케팅의 필요성을 재빨리 인식한 움직임, 고객들과의 쌍방향 커뮤니케이션을 위한 노력이 돋보이는 통합적 홈페이지 구성, 전 세계적으로 유명한 인터넷 관련 기업과의 제휴 및 적극적 활용은 과연 세계 10대 기업이라는 위상에 걸맞게 위력적이라고 할 수 있다. 이 같은 상황에서 국내 영화산업 기업들은 발 빠르게 후속주자로서의 기술을 익히고, 양질의 마케팅을 수행할 수 있도록 끊임없는 노력을 해야 할 것이다.
전 세계에 오랜 세월 영향을 미치고, 보다 참신하게 시대에 적응해나가는 기업 디즈니 - 국내에도 이처럼 제 분야의 최고를 달성하고 멈추지 않는 기업이 등장하기를 고대하며 본 과제를 마친다.
8. 참고문헌
신승택(1998), 「지역문화 특성화를 위한 캐릭터 개발 전략에 관한 연구」. 조선대학교.장영(1999) 「국내외 인터넷비즈니스 선도기업의 전략 및 시사점」.서울: 삼성경제연구소.조은기(2001)「글로벌 미디어 기업의 시장전략 연구」 서울: 한국방송진흥원.브랜드 가치와 인터넷 성공전략 - 한국언론재단경제포럼 1999.월트디즈니사와 미래형 경영 - 김영사 (Grover, Ron)http://cafe256.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=16c0P&fldid=GJYp&contentval=0003kzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=53d-DBgMFx.hSeUkFlt7Gw00&dataid=232&fenc=HGneiQKweUY0&docid=CDbAiXs3&nil_profile=cafehttp://home.disney.go.comhttp://www.bvi.co.krhttp://www.disney.comhttp://www.disney.co.krhttp://www.naver.comhttp://www.yahoo.comhttp://www.goo.ne.jp

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