카페에 대한 소비자 유형별 분석 (대중문화 소비심리)

소개글

카페에 대한 소비자 유형별 분석 (대중문화 소비심리)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

다양한 까페와 개인의 라이프스타일
모던 스타일, 클래식 스타일, 노천까페, 프렌차이즈 까페….
다같은 ‘까페’인데 소비자는 그 까페들간의 차이를 납득하고 기꺼이 소비함.
이러한 맥락의 차이를 느끼게 하고 까페를 찾는 현상은
단순히 까페 형태의 차이만이 아니라 개인의 가치경험이기도 함.
개인의 가치 경험은 각자의 라이프스타일에서 연유한다고 봄.
연구목적 및 취지
본 연구에서는,
카페에 대한 가치 경험이 개인의 라이프 스타일에서 연유한다는
전제 하에
소비자의 라이프 패턴을 반영한 분류를 시도하고,
-> 까페 소비자의 라이프스타일 유형 분류
이를 통해 새로운 컨셉을 제안하고자 함.
-> 각 유형별로 새로운 카페 컨셉 제안.

키워드

심리학,   대중문화,   소비심리,   카페 문화,   소비자 라이프 유형