[화용론] 광고의 신뢰성과 타당성을 판단하며 듣는 방법

소개글

[화용론] 광고의 신뢰성과 타당성을 판단하며 듣는 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 이성적 소구

Ⅲ. 감성 소구

Ⅳ. 위협소구

Ⅴ. 유머 소구

Ⅵ. 성적 소구

Ⅶ. 광고의 신뢰성과 타당성 판단하며 듣기

Ⅸ. 나오며

본문내용

일 수 있지만 보는이에 따라서는 성적 상상을 하게 하여 제품을 기억시키는 효과도 보고 있다고 볼 수 있다.
Ⅶ. 광고의 신뢰성과 타당성 판단하며 듣기
1. 과장 허위 광고를 하는 업체의 유형
건강 보조 식품, 화장품, 미용 용품, 다이어트 식품
2. 과장 광고의 보기
심장병에 탁월한 효과
암의 전이 방지에 효과
월 평균 최고 13kg 감량 효과
이 시대 최고
3. 허위 광고의 보기
순수한 자연식품
세계 석학들이 격찬한 제품
미국, 일본에서 특허 인증
4. 애매한 표현 사용의 보기
천연 레몬의 향기와 싱그러움을 가득 담은
생새우의 향미가 그대로 살아 있는
5. 타사 제품과의 부당한 비교 광고
6. 표기 의무의 위반
성분, 소비자 가격, 제조사, 판매사
이러한 광고들의 가장 큰 특징은 신뢰성이 없다. 예로 채소, 과일, 우유, 커피 등을 마음껏 섭취하면서 즐겁게 다이어트 할 수 있을 뿐 아니라, 과도한 운동을 해야 할 필요도 없다. 일주일 동안 확실한 감량효과를 경험할 수 있어 매일 매일 체중이 감소되는 기쁨을 누릴 수 있다. 는 말로 소비자를 현혹한다. 국내는 물론 해외에서도 특허를 획득했다는 문장도 객관적인 근거가 없으므로 타당성이 없다.
Ⅸ. 나오며
자신의 제품을 각인시키거나 자신의 의도를 표현하기 위한 방법에는 여러 가지가 있으나 그 방법을 선택하고 사용함에 있어서는 사회 일반인의 도덕 감정을 고려하여야하며, 지나친 감성에만 의존하여 상품의 정보전달에 미흡함을 줘서 소비자로 하여금 타제품과의 선택의 기회를 박탈하여서는 안 될 것이다. 또한 대중매체는 모든 연령대가 접할수 있다는 것을 항상 기억하여서 성적수치심을 불러일으키는 방식은 자제하여야 할 것이라 생각한다.
자신의 의지를 관철시키는데 있어서 가장 좋은 방식은 자신의 우수성을 입증하고 확실한 설득의 논리를 갖추는 것이라 생각한다. 따라서 소구방식을 선택 할 때에도 이 생각을 도입하여 소구방식을 선택하여야 한다.
과제를 작성하는 내내 비달사순이 했던 말이 떠올랐다. “아무리 좋은 샴푸라도 갈라진 머릿결을 다시 붙여 줄 수는 없다.” 하지만 이제껏 내가 접한 샴푸 광고들은 모두 그 브랜드를 이용하면 그래픽을 이용하여 머릿결이 그 브랜드를 광고하는 모델처럼 변할 것이라는 환상을 심어주고 있었다. 따라서 광고를 접하는 이 역시 광고의 신뢰성과 타당성을 잘 살펴 허위 과장광고에 속아 불이익을 당하는 일이 없도록 하여야 할 것이다.

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화용론,   소구,   광고,   광고 언어