광고의 이해

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능

3. 광고유형

4. 광고문안

5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2). 사후테스트
3). 판매효과 측정

6. 광고예산
1). 광고예산의 책정
2). 광고비의 시간 배분(광고스케쥴링) 유형

본문내용

기에 모든 광고예산을 소진하는 전략. 예산이 적은 경우나, 경쟁광고가 많은 경우 소비자의 주목을 받을 가능성이 큼. 그러나 광고의 연속성이 없으므로, 광고효과가 곧 소멸될 가능성이 있음
-규칙적인 파동형(regular pulsing) : 광고의 강약을 규칙적으로 조절하는 전략. 광고비용의 효율성을 높여서 소비자의 기억을 극대화하고, 소비자의 구매주기에 맞추어 광고를 집행할 수 있으며, 경쟁사가 연속형 광고를 하는 경우 광고노출을 상대적으로 높이는 효과를 얻음. 그러나 원하는 광고시간의 확보나 매체확보비용 면에서 크게 불리해질 가능성이 많음
-불규칙적 파동형(irregular pulsing) : 광고수준의 강약을 불규칙적으로 조절. 구매주기가 불규칙적인 경우 광고를 이에 맞출 수 있고, 경쟁사가 연속형 광고를 하는 경우 광고노출을 상대적으로 높일 수 있음. 또한 이미 익숙한 학습내용의 망각률이 상대적으로 낮게 나타난다면 일단 학습된 내용을 보강하는 광고는 상당히 뜸하게 스케쥴함으로써 광고비의 효율을 높일 수 있음. 그러나 구체적인 광고시기와 광고량을 결정하는 것이 어려운 문제
-연속형(even) : 같은 소비자에게 반복광고가 필요한 경우 유력하고, 또 망각률이 높은 경우 꾸준히 기억을 유지하게 하는 효과가 있음. 매체의 선정이나 시간대 선정에 유리, 비구매시기에도 광고를 함으로써 언제 소비자가 상품을 구매하더라도 기억을 유지하는 효과가 있음. 그러나 지나친 광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음

키워드

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