마케팅조사

소개글

마케팅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅조사란?
마케팅조사의 필요성
마케팅관리와 마케팅 조사
마케팅조사의 성공요건
마케팅조사의 진행과정
마케팅조사의 범위

본문내용

마케팅조사란?
마케팅 기회의 포착과 마케팅 문제를 확인하고 정의 해 낼 수 있는
정보 ; 마케팅 활동을 기획(generate)하고 수행(refine)하고 평가
(evaluate)하는데 이용되는 정보 ; 마케팅 활동의 성과를 평가하고
조정할 수 있는 정보; 마케팅과정에 대한 이해를 증진시킬 수 있는
정보를 통하여 소비자, 고객 및 일반대중을 기업의 마케팅 관리자들
과 연계시켜 주는 기능을 수행하는 것이다. (1988년 미국마케팅학회
AMA: American Marketing Association) 
① 마케팅과 관련된 문제들을 해결하는데 필요로 하는 정보 또는 자
료가 무엇인지를 구체적으로 파악· 명시 
② 이러한 정보를 수집하는 방법을 설계하고, 신뢰성과 타당성이 있
는 참된 자료가 되도록 자료수집과정을 관리, 통제 
③ 수집된 정보(자료)의 결과를 통계적 방법에 의해 처리, 분석, 해
석 
④ 이를 효과적이며 합리적인 마케팅 전략수립을 위한 의사결정에
적절히 활용되도록 하는 과정.

키워드

마케팅,   조사,   마케팅조사,   필요성