광고개발 결정과정 분석

소개글

광고개발 결정과정 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Case Analysis

광고란?

광고개발 의사결정 과정
1. 광고목표 설정
2. 광고예산 설정
3. 광고전략 개발

본문내용

가이코(GEICO)
무명의 자동차 보험회사에서 현재 업계 4위로 성장
성공전략: 녹색 도마뱀 ‘게코’가 등장하는 광고 캠페인
지속적인 태그라인
광고란?
: 고객에게 정보를 제공하고, 고객을 설득하고, 고객을 상기시키기 위해 비용을 지불한 미디어를 통해 회사나 브랜드의 가치제안을 전달하는 것
광고 이용자
기업, 비영리 조직, 전문직 종사자, 사회단체 등
광고개발 의사결정 과정
광고목표(advertising objective)
특정한 표적청중에게 구체적인 기간 동안 성취해야 할 구체적인 커뮤니케이션 과업
광고 목표의 분류
전달형, 설득형, 상기형

키워드

광고,   광고개발과정,   광고개발의사결정,   광고전략,   cf,   광고관리