프로슈머와 마케팅

목차

없음

본문내용

마케터에게 가장 중요한 과업이라고 조언하고 있다.
셋째, 프로슈머에게 접근하기 위해서는 전통적인 광고를 촉진수단으로 삼지 않는 것이 바람직하다. 프로슈머는 독백보다는 대화, 침묵보다는 표현을 즐긴다. 특히 프로슈머의 약 3분의 1을 차지하는 ‘스타일 라이퍼(Style-lifers)’, 즉 생활의 질을 추구함에 있어 대중으로부터의 지지를 중요하게 생각하지 않는 소비자의 경우에는 대중매체에 의한 광고가 효과적이지 못하다. 이들은 Sky-Pl us, TiVo 등의 장비를 활용해 자신의 매체를 설계한다. 프로슈머의 가장 큰 특징 중의 하나는 상호작용(interactivity)이며 따라서 마케터는 다양한 매체를 통해 프로슈머와 기업, 프로슈머와 프로슈머 간의 상호작용이 이루어질 수 있는 환경을 조성하여야 한다.

키워드

프로슈머,   프로슈머와마케팅,   프로슈머와 마케팅