<아이리버> 기업분석 및 소비자행동분석

목차

Ⅰ. i-river 선정 동기
Ⅱ. i-river 소개
Ⅲ. i-river 소비자분석
Ⅳ. i-river 개선방향
Ⅴ. 결론

본문내용

i-river
Portable Digital Content player
기본기능 강화제품 휴대용 오디오
감성지향적이며 패션지향적인 감성제품 추구
멀티미디어 복합제품 (동영상, 게임, 디지털카메라)
Mobile Infotainment Device
Car Infotainment System
Ubiquitous Computing System
i-river
i-river 시장상황
본격 TV 광고전 점화
2004년 브랜드 파워 1위
MP3P 업계 최초로 AS 우수기업 선정
연령별 시장세분화
필요성 약함. 선물용(자녀, 조카)구매의사 있음.
O
X
△
50대 이상
필요성이 다소 약함. 부가적 제품 인식
선물용(자녀, 조카)구매의사 있음
O
△
O
40대
필요성 충만하나 대체품, 부가적 제품 인식
제품 Needs&Want가 늘어나고 있다.
O
O
O
30대
필요성 충만하나 대체품, 제품의 Needs&Want가 늘어나고 있음.
O
O
O
20대
문화적 코드로 인식. 제품 Needs&Want 강함
O
O
O
10대
기 타
구매력
필요성
제품인지
mp3 구매욕구 세분화
기능적
감각적
상징적
Iriver 소비자행동요인
문화적 요인
월 소득 200만원 미만에서 보유비율이15.0%
200만~399만원대는 24.0%
400만~599만원대는 37.6%
600만원 이상은 46.9%
프리틴
사회적 요인 - 친구들이 다 아이리버 MP3를 가지고 다니니까’
개인적 요인
디지털 라이프 스타일
패션 추구형, 레저 영위형
DD족 증가
심리적 요인
상표, 모양, 포장, 색상, 광고
구매기준의 변경
가격 디자인 용량 음질,브랸드
제품구매후의 행동
A/S, 구전효과, 게시판과 인터넷을 통한 소비자 제안
Teens Life Style
Preteen

키워드

아이리버,   아이리버 기업 분석,   소비자 행동 분석,   아이리버 소비자,   아이리버 STP,   아이리버 SWOT분석