기업의 (마케팅) 관리 철학에는 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적(societal) 마케팅개념이 있다

소개글

기업의 (마케팅) 관리 철학에는 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적(societal) 마케팅개념이 있다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 시장과 고객 중심 경영의 중요성
2. 본론
1. 생산 개념(Production Concept)
2. 제품 개념(Product Concept)
3. 판매 개념(Selling Concept)
4. 마케팅 개념(Marketing Concept)
5. 사회적 마케팅 개념(Societal Marketing Concept)
3. 결론

본문내용

1. 생산 개념(Production Concept)

생산 개념은 기업이 제품의 생산 효율성 극대화와 광범위한 유통을 통해 제품의 가용성(Availability)과 저렴한 가격을 확보하는 데 최우선적인 강조점을 두는 마케팅 관리 철학입니다. 이 개념은 소비자들이 저렴한 가격에 쉽게 구매할 수 있는 제품을 선호할 것이라는 가정에 기반합니다. 특히 제품에 대한 수요가 공급을 초과하는 시장 상황이나, 생산 비용을 낮춰야 하는 대량 생산 체제에서 주로 나타났습니다.

기업 활동 관점에서 생산 개념은 다음과 같은 점을 강조합니다. 첫째, 생산 효율성의 극대화입니다. 기업은 생산 공정의 혁신, 규모의 경제 실현, 자동화 도입 등을 통해 단위당 생산 비용을 최소화하고 생산량을 최대로 늘리는 데 집중합니다. 둘째, 광범위한 유통망 확보입니다. 제품이 언제 어디서든 소비자에게 쉽게 도달할 수 있도록 유통 채널을 최대한 넓히는 데 주력합니다. 이는 주로 보급형 제품이나 일상생활에 필요한 필수품 시장에서 나타났습니다. 예를 들어, 산업혁명 초기에 자동차를 대량 생산하며 가격을 낮춰 대중화를 이끌었던 포드의 모델 티(Model T) 생산 방식이나, 과거 반도체, 전자제품 등의 초기 시장에서 원가 경쟁력을 통해 시장을 빠르게 장악했던 기업들의 전략이 생산 개념을 잘 보여줍니다.

키워드

마케팅철학,   경영전략,   가치창출