[버즈마케팅][버즈마케팅 유형][버즈마케팅 전략][버즈마케팅 사례][버즈마케팅 성공 전략][버즈마케팅 미래]버즈마케팅의 유형, 버즈마케팅의 전략, 버즈마케팅의 사례, 버즈마케팅의 성공 전략, 버즈마케팅의 미래

소개글

[버즈마케팅][버즈마케팅 유형][버즈마케팅 전략][버즈마케팅 사례][버즈마케팅 성공 전략][버즈마케팅 미래]버즈마케팅의 유형, 버즈마케팅의 전략, 버즈마케팅의 사례, 버즈마케팅의 성공 전략, 버즈마케팅의 미래에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 버즈마케팅의 유형
1. 공급의 제한
2. 유명인이나 우상적인 존재의 힘
3. 대중적인 기반 구축
4. 소비자의 궁금증을 유발

Ⅲ. 버즈마케팅의 전략과 사례
1. 여론 선도자를 잡아라
2. 공급을 줄여라
3. 광고와 매스미디어를 적절히 활용하라
4. 커뮤니티를 활용하라 많은 경우
5. 만약의 사태에 항상 대비하라

Ⅳ. 버즈마케팅의 성공 전략
1. 파격적이거나 첨단적인 제품들만이 버즈를 일으킬 수 있다
2. 버즈는 우연히 나타난다
1) 마케팅 전술
2) 제품 특성에 따른 전술 사용 순서
3. 가장 좋은 버즈 효과를 촉발시키는 사람이 최고의 고객이다
4. 버즈 효과를 이윤으로 연결시키기 위해서는 솔선해서 신속히 행동해야 한다
5. 버즈 현상을 창출하기 위해서는 매체와 광고가 필요하다

Ⅴ. 버즈마케팅의 미래

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

자들에 의존해서 다른 사람들을 수요자 대열로 끌어들이게 한다. 예를 들어 새로운 치료약들이 나오면서 그러한 약품을 사용해 효험을 본 사람들은 남들도 그 같은 혜택을 누리게 되기를 바란다.
2) 제품 특성에 따른 전술 사용 순서
(1) 첨병을 심어놓으면 공급을 조절하는 방법은 독점의식을 부추기기 위해 초기 단계에 사용
(2) 우상적 인물을 등장시키는 전술은 대량 마케팅 캠페인을 펼치는 나중 단계에서 사용
3. 가장 좋은 버즈 효과를 촉발시키는 사람이 최고의 고객이다
제품을 위해 누가 최선의 첨병 구실을 해줄 것인지는 당장 명확하게 드러나지 않을 수 있다. 심지어 반체제 문화가 첨병역할을 해줄 수도 있다.
4. 버즈 효과를 이윤으로 연결시키기 위해서는 솔선해서 신속히 행동해야 한다
유행을 선도하는 기업들이 버즈 효과를 일으킬 수 있지만 그들을 흉내 내는 다른 회사들도 엄청난 이익을 누릴 수 있다. 화장품 업계를 보면 유행을 선도하는 회사들과 그들을 모방하는 회사들이 각기 가치를 창출하는 과정을 관찰할 수 있다. 이들은 인터넷 웹사이트를 통해 거의 부단히 회동하는 가상 포커스 그룹 역할을 함으로써 기업으로 하여금 소비자들 사이에서 일어나는 버즈 현상을 추적할 수 있게 해준다. 그 같은 방법을 통해 모방을 추구하는 회사들은 유행이 이미 시들기 시작할 때가 아니라 시장이 막 달아오르지 시작할 때 뛰어들 수 있는 것이다.
5. 버즈 현상을 창출하기 위해서는 매체와 광고가 필요하다
대중 매체와 광고가 버즈 현상을 부추기게 도움이 될 수 있지만 지나치게 끌어들이면 오히려 버즈 효과를 저해할 수 도 있다. 버즈 효과를 갈망하는 회사들은 그들의 마케팅 렌지 초점을 소비자들 간의 커뮤니케이션-구두에 의한 것이건, 영상 또는 디지털에 의한 건이건 간에-에 맞추도록 해야 한다. 버즈 현상이 생겨나는 것은 바로 소비자들 상호간의 커뮤니케이션을 통해서이다.
Ⅴ. 버즈마케팅의 미래
세계화는 유행과 유행을 선도해나가는 사람들의 세계를 계속 확대해나가면서 버즈 현상이 국경 너머로 번져나갈 가능성을 키워준다. 오늘날 미국 어린이들 사이에서 가장 큰 선풍을 일으키고 있는 세 가지 포켓몬, 해리 포터, 텔레토비가 일본이나 영국으로부터 수입되어 왔다는 사실을 생각해 볼 일이다. 이동전화 사용, PC네트워킹, 통신 띠폭 등에서의 발전은 버즈 현상이 지리적 조건에 의해 제약됨이 없이 뻗어나갈 수 있는 여건조성을 도모하게 될 것이다.
Ⅵ. 결론
버즈마케팅이 마케터들을 위한 유용한 수단으로 자리 잡기까지는 여러 가지 해결해야 될 문제가 있는 것으로 지적되고 있다. 일단 대중매체와는 달리 그 효과를 측정할 수 있는 기준이 없다는 점, 그리고 전달되는 메시지 자체가 소비자에 의해 형성되기 때문에 경우에 따라서는 마케터가 통제할 수 없는 역효과를 일으킬 수 있다는 점, 마지막으로 주요 수단이 화제 거리에 의존한 것이기 때문에 너무 자주 이용하다 보면 오히려 소비자들에게 식상함만을 가중시킬 수 있다는 점 등이다. 이렇듯 여러 장점과 더불어 몇 가지 해결 과제를 동시에 갖고 있는 버즈마케팅, 이제 막 주목을 받고 있고 또 여러 업체에서 실험을 해 온 이 새로운 마케팅 툴이 향후 어느 방향으로 발전할 것인가 또다시 주목된다.
참고문헌
르네다이(2000), The buss on buzz, HBR NY-Dec
메리언 살즈만·아이라 마타시아·앤 오렐리(2004), 버즈마케팅, 사람과 책
정재윤, 입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안, PPL컴퍼티 마케팅 이사
최성해, 입소문 마케팅의 위력-발없는 말이 천리를 간다
폴 스미스, 최경남 역(2005), 마케팅이란 무엇인가, 거름
한상만 외, 마케팅전략, 박영사 펴냄

키워드

버즈마케팅,   버즈마케팅전략,   버즈마케팅사례,   마케팅,   마케팅전략