강진청자를 통한 지역경제 활성화 방안jo

소개글

강진청자를 통한 지역경제 활성화 방안jo에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 강진청자 발전을 위한 그동안 노력에 대한 평가와 문제점 도출
(1) 강진 청자 발전 노력에 대한 긍정적 평가
(2) 강진청자 전승개발 및 축제 개최와 관련된 문제점

3. 지역문화 산업발전 전략 도출을 위한 의례적 접근(Ritual Approach)

4. 강진청자 발전을 위한 마케팅전략
(1) 강진청자 재현품 및 문화상품 고객
(2) 강진청자문화제의 문화관광 고객

5. 제품전략(Product Strategy)

6. 가격전략(Price Strategy)

7. 유통전략(Distribution Strategy)

8. 촉진전략(Promotion Strategy)

9. 결 론

본문내용

오늘날 청자문화제 개최시기에 맞추어 실제 황포돛배에 고려청자를 싣고 마포나루에 도착한다면 하나의 흥미있는 이벤트가 될 것이며 청자문화제의 홍보뿐만 아니라 강진청자의 판매촉진에도 좋은 성과를 거둘 것으로 생각된다.전통적인 촉진 전략기법인 광고, 인적판매, 판매촉진 등의 활용은 현재의 강진청자업체들의 규모를 감안할 때 용이하지 않고 이 같은 홍보전략이 더 효율적이라고 판단된다.
9. 결 론
강진청자의 유형문화재와 청자와 관련된 무형문화재인 청자문화제를 활용한 문화산업적 측면을 조사, 분석하였다. 강진청자는 1964년 강진청자 도요지의 발굴 시작된 이래 30여년만에 전국적으로 최고의 문화유산지역의 하나로 지정되고 고려청자의 재현에도 성공하였으며 국내 최초의 전문박물관인 청자자료박물관의 건립으로 교육의 장을 마련하였다. 또한 1000년전의 고려청자도요지인근에 청자촌 공방을 개설하고 10여 업체를 육성하는 성과도 보이고 있다. 강진군청 및 지역민의 적극적인 노력으로 성과를 거두고 있지만 산업경제적 측면에서는 아직도 초보적 단계에 있다. 이러한 문제인식을 바탕으로 강진청자 제품의 일품공예적 성격에 치중, 브랜드화의 미흡, 육성기업의 영세성, 기술개발 및 인재양성을 위한 학연산관 협력체제 구축의 미흡, 통합적 마케팅 믹스전략 구사 미흡, 문화축제로서 관주도형 주최, 연계문화 관광상품 개발 미흡, 종합적 전략 개발의 미흡 등을 도출하여 이에 대한 개선방안이 필요하다. 지역축제의 의례적 접근법을 이용하여 추진가능한 문화산업전략을 도출하여 청자문화제와 같은 지역의례의 특성과 지역의례의 구성요소를 고려하여 구체적인 전략을 수립하여야 할 것이다. 마지막으로 강진청자 발전을 위한 마케팅 전략으로써 강진청자 제품 및 청자문화제 관광객 표적시장에 대하여 분석을 하여 구체적인 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략을 계획 ·수립하여야 할 것이다.
1. 국제신문
2. 김성곤, 문학과 영화, 민음사, 2007
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5. 조명환 외 아시안게임 개최에 따른 관광이벤트 개발계획에 관한 연구, 관광레저연구, 1997
6. 채서묵, 관광사업론, 백산출판사, 2007
7. 한국관광공사ａ, 이벤트산업 활성화 방안, 20044
8. 조명환이정실윤정헌신대종, 관광레저연구, 한국관광레저학회, 2008

키워드

제품전략(Product Str, 유통전략(Distributio, 촉진전,   도자기,   지역축제,   문화축제,   청자,   문화,   지역,   강진